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第二章 出版基本理论 一、出版构成要素 出版资格考试教材表述出版要素为：编辑、复制、发行。 第一节 出版本质特性论 1.人类精神活动的创造成果 (精神内容）——作品 作品是出版活动的前提和条件。 这是构成出版行为的根本和基础，也是出版活动的内容对象。 出版活动最根本的目的之一就是对人类精神文化成果进行传播。使少数社会成员创造出的精神文化成果规范化和社会化。 2.复制 人类社会文化信息的传播经历了三个基本过程：文化的生产创造、文化的传播交流和文化的受传影响。这三者相互联系相互影响。 复制环节是人类精神文化成果社会化、大众化的一个前提条件，是出版活动的一个必备要素。 3. 物质载体 出版物的精神内容是附着于一定的物质载体之上的，出版物的物质形式是表述符号、记录方式、物质载体三位一体的有机统一。 ⑴表述符号：知识信息等出版物的精神内容只有通过一定的符号才能表达出来。 ⑵记录方式：将表达出版物精神内容的表述符号记录到於制造提上的方法与形式，是表述符号与物质载体的中介。 ⑶物质载体：是记录出版物精神内容的附载物。 承载人类精神文化创造成果的载体有多种多样。它的发展经历了从笨重、粗糙、低容量到轻便、精细、高容量的发展过程。 就当今出版活动而言出版内容依附的载体有两大类： 一是独立的物质载体，如纸张、软盘、光盘等； 二是虚拟的网络载体，由计算机数据库、服务器、通信网络、用户终端等共同组成的网络载体。 4.面向公众（社会传播） 出版物批量生产的目的就是向社会公众进行传播，从而把精神产品社会化、物质化。 从文化传播的角度上看，出版就是选择制作著作物，通过复制的 方式向社会公众公开传播的一种社会文化经济活动。 5.有偿传播 某种意义上看，出版活动是把信息知识进行社会化和商品化的活动，即把载体化的文化知识信息纳入社会商品的流通体系中去，以货币为媒介，通过商品流通渠道，以商品货币交换的方式，进行文化知识信息的传播，是一种有偿传播。 出版物在当今社会的传播有三种主要方式： 其一是通过社会商品市场，如图书批发中心、书店、书摊等进行的大众传播； 其二，通过公共性组织，如图书馆、情报检索机构、学校、教堂等组织机构进行传播； 其三，是无组织的随机的人际传播，通过人与人之间的互借、交换、赠送等形式实现传播。 其中通过社会商品市场的传播是出版物传播的一种最主要的方式。这种传播就是以实现有偿传播为前提。 有偿传播应成为出版活动的一个要素。 二、出版的本质 出版是人类特有的文化活动，是人类社会文化发展与进步的表针。 从出版者（文化传播方）自身的角度看，出版行为有两个根本目的： 一是谋求传播内容的社会认同，进而影响社会。 二是谋求经济利益。就是把出版当作一种经营手段以获取经济收益。这是构成出版业产生与发展的内在动因，并进而促进了出版业不断发展。 出版传播是以人类精神文化的创造成果为传播内容；以载体为传播介质，以复制为技术手段，以社会公众为传播对象，以有偿传播为传播方式的一种社会信息的传播活动。 出版的根本目的是传播知识信息，和在此基础上形成的经济活动。 （一）出版行为最根本的目的或本质是传播人类精神活动的创造成果，出版传播的内容对象是人类精神活动的创造成果，而不是载体。 （二）出版行为传播的精神文化产品必须是独立的产品，应具有一定的持久性与积累意义。 第二节 出版价值论 一、出版价值形态 1.价值 马克思：“价值是物的，对人有用或使人愉快的一种属性” 2.价值的特点: 有大小、真伪、正负之分，有短暂性和永久性之分 3.出版价值的含义 指著作物对社会、经济和文化所起的正面的影响或作用的大小多少 （1）社会价值： 给社会发展与进步所带来的效益和产生的影响 （2）文化价值：对社会文化的传播与积累所具有的意义 （3）经济价值：出版著作物所带来的经济上的收益 三种价值在出版物和出版活动中的体现 社会价值 文化价值 经济价值 我们的态度 有 有 有 大力出版 有 无 有 有 有 无 大力出版 有 无 无 禁止出版 低俗类 实用类 可以出版 无 无 无 不能出版 二、出版价值的社会控制 1.权力机构的政治控制 2.社会实体的经济控制 3.社会公众的社会控制 4.出版系统的自我控制 第三节 出版传播论 一、传播 1 ．传播——信息的流动 （1）信息种类：物理信息、生物信息、社会信息 （2）出版传播的信息——社会信息 2．社会信息传播 自我传播 人际传播 组织传播 大众传播 二、大众传播 1.含义： 特定的社会团体通过一定的传播渠道，以文字、图象、声音等形式向不特定的社会公众表达和传播社会信息的过程 ⑴通过文字、图象或声音