论传统吉祥图案在标志设计中的应用.doc

南京高等职业技术学校 毕业设计（论文）说明书 系部 环境艺术工程系 专业 装饰艺术设计 作者 秦秀 学号 12 题目 平面设计（论传统吉祥图案在标志设计中的应用） 指导教师 盛湄 评阅教师 盛湄 完成时间： 2011 年 5 月 25 日 目录 绪论 传统图案与标志设计 传统吉祥符号的运用 吉祥图案的色彩 2.2.1 独特的色彩象征 2.2.2 色彩的运用 图像元素的运用 工艺技法的运用 结论 致谢 参考文献 论传统吉祥图案在标志设计中的应用 摘要：图形是现代设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心，其意在创造一种能够迅速传达信息的印象。在信息网络文化与其他高科技综合利用和发展的今天，传统文化和现代文化的碰撞与互融，越来越强化了我们对现实的认识。针对现代人的思维方式和人性观，对现代图形艺术规律作较为深入而系统的探究，日益成为标志艺术设计的焦点。传统吉祥图案的内涵与精神是中华民族历史长期积淀下来的，是中华民族特有的、也是民族形式的灵魂所在，因此，中国的现代图形设计要得以发展，就必须继承发扬。以本民族独特的视觉思维方式来携领时代潮流，独创自己的设计艺术，这将是时代和民族所赋予我们的重任。我们只有在深入领悟传统的艺术精神，充分认识来自现代西方的各种设计思潮的基础上，兼收并蓄、融会贯通，寻找传统与现代的切合点，才能打造出符合新时代的民族形式，才能找到真正属于我们本民族的、同时又能够为国际社会所认同的现代设计。只有这样，我国现代标志设计艺术在国际竞争中才能立于不败之地，现代标志设计的个性特色才会以新的姿态、新的文化意义在国际设计舞台上展现中国的时代风采。 关键词：吉祥图案的色彩、图案、元素、工艺手法 一、绪论 图形是现代设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心，其意在创造一种能够迅速传达信息的印象。在信息网络文化与其他高科技综合利用和发展的今天，传统文化和现代文化的碰撞与互融，越来越强化了我们对现实的认识。针对现代人的思维方式和人性观，对现代图形艺术规律作较为深入而系统的探究，日益成为标志艺术设计的焦点。 中国传统吉祥图案在人们的生活中无处不在，像盛庆大典，重大节日以及祭祀、祈祷仪式婚丧嫁娶都有吉祥图案的出现。在悠久的岁月中，我们的祖先创造了很多吉祥图案。这些图案代表着人们美好的愿望和善良的祝福。他们巧妙的运用走兽、花鸟、几何图案，日月星辰等符号，以民间谚语和神话传说为题材，通过谐音、象征、双关等方法创造出许多形式优美的吉祥图案。如“四海升平”（图1-1）、“三阳开泰”（图1-2）、“喜报三元”（1-3）等。吉祥纹案的资源极其丰富，“云纹”、“火纹”、“方胜纹”、“中国结”（图1-4）等语言形式在人们的日常生活中经常使用，使吉祥图案的寓于成为生生不息的永恒主题，使人们印象深刻。吉祥图案已经成为中华民族文化无法忽略的一种艺术表现形式，它对书法、绘画、工艺品以及戏剧等其他艺术的创作都产生一定的影响。透过它强大的生命力，我们看到了吉祥图案得以生存发展的艺术魅力和特有的文化底蕴。无论是前人还是后人，对美好的事物都是充满向往的，因此寓意吉祥的图案同样适用于标志设计并具有巨大的启示作用。 图1-1 图1-2 图1-3 图1-4 随着现代科学技术的不断发展，设计语言的日渐国际化，当今国际标志设计的发展呈多元化的态势，这种多元化发展建立在民族文化的丰富性上，当人们在广泛的利用电脑与网络的同时，必然会在传统的吉祥图案中吸取大量的养分，利用现代标志构成的方法来创造和弘扬传统文化。我们常常对现代标志设计中如何既体现本土特色，又得到认同而迷茫，归根到底，还是我们没有完全参透和驾驭传统文化中最具生命力的语言。 二、传统图案与标志设计 传统吉祥图案 “吉祥”，其意为预示好运之征兆、祥瑞。“吉祥”两个字的组合使用，据认为最早出于《庄子?人间世》：“虚室生白，吉祥止止。”唐人成玄英疏对此作过解释：“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征。”其意说明了吉祥图案的生成，就是把美好的故事和喜庆的征兆绘成图像，用来表达求吉驱凶的观念，可以是自身祈愿的，也可以是相互祝颂的。