玉兰油上市方案策划.ppt

目录 活动背景 活动要点 活动主线索创意 主线索创意说明 主线索表现方式 主线索表现方式 主线索表现方式 主线索表现方式 活动环节的衔接 活动环节的衔接 活动环节的衔接 活动管理 会议交通管理 会议签到管理 会议安全管理 活动管理 — 会议交通 根据Fleishman邀请中得到的信息反馈，在市内设立3-4个集合点，安排媒体嘉宾就 近上车 为自驾车前往的嘉宾准备行车线路图 根据每个地点就车人数安排车型 与司机沟通交通安排，以最快捷的线路到达会议现场 车上备有矿泉水及晕车药 活动管理 — 会议签到 签到处分四条通道同时签到，使用链柱分隔，保证签到工作迅速而有序的进行 设立VIP快速通道，直接进入会场 签到处摆放会议日程指南、沿途指示牌指引 签到台布置 签到工作人员培训 签到物品分类整理 活动管理 — 会议安全 多次检查设备，确认舞台搭建、灯光设备、配电设施均不存在安全隐患 会务组准备常用药品，为来宾提供应急服务 安排专人负责活动应急方案的制定、联络、执行工作 提前收集整理《活动紧急联络表》，其包括酒店保安室、120急救、110警备、 119火警、SOS救援、武警部队救援、酒店附近各医院／急诊室电话、地址等相 关信息 活动管理 — VIP安全 对VIP休息室位置做好保密工作，根据场地情况安排最佳线路进入会议室 增加保安数量 设立紧急退场通道 PMG CHINA OLAY Regenerist Press Conference 新生纪元，焕彩巨献 Nov.2006 Proposal 活动创意 创意阐述 设计 场地推荐 活动管理 活动报价 团队介绍 Concept Regenerist 的升级，以全新的面目出现在消费者面前 Maggie 代言OLAY产品的形象将更加光鲜 OLAY品牌层次的提升，在消费群体中产品形象和风格的提升 “花”样年华 C.女人如花，女人的一生都需要细致的呵护与滋润，OLAY产品就如同雨露，让女人的一生都焕发光彩 A.第一反应： Maggie在大陆消费群体中形象鲜明的一部影片，非常具有代表性，甚至能称其为代表作 B.第二反应： 从前的故事，怀旧的色调，小资的氛围，情感的微妙 过去、曾经 变化 提升 现在、未来 “花”样年华 本次活动中，无论是产品提升的体现，还是Maggie形象的重塑，以至于整个OLAY品牌的提升，都集中到一个“变”的概念，为此我们为“变”制造出一个起点即“过去的”“曾经的”，同时也为变制造一个落脚点“现在的”“未来的”。“花样年华”从某个角度营造了怀旧的现场气氛。 来宾入场首先将看到： Option a. 观众席不再是呆板的酒店桌椅，取而代之的将是怀旧风格的圆桌，木椅，舒适、自然经典，黄褐色的五斗橱上摆放了老式的留声机、收音机、电风扇－－ 力图通过改变现场摆台及就座风格营造电影《花样年华》的感观体验 Option b. 现代时尚而波西米亚式的休闲家具和座位，营造出一种放松、自然、优雅、情调 －－ 力图让来宾感受到OLAY产品带给人们的最自然最体贴的感觉 舒适 高雅 情调 发现： 现场周边摆放了醇美的红酒，高脚杯在灯光的映射下闪烁着晶莹的光泽，简单的食品体现着组织者的体贴与细致－－ 现场服务红酒及fingerfood,出出体现出关怀与周到，与OLAY产品的风格极其匹配。 场地两侧： 红黑色为主色调的长墙，精致的花朵蔓延在展墙上，花朵之间点缀了精美的图片－－ 在现场观众区两侧搭建展墙，展墙的主画面为蔓延的花朵，在花朵中，点缀了OLAY产品进入中国市场以来不同时期的经典纪念照片，以及Maggie代言OLAY产品的经典海报。所有的经典图片都将以可翻转形式镶嵌在展墙上，正反面均有不同内容的图片 经典时光长廊 来宾入场将关注到： 每一张桌面摆放了一只白瓷大花瓶，花瓶中插满了黑玫瑰，飘逸着清香。－－ 黑色玫瑰实际为红黑色，红色加黑色，与产品主色调匹配，并点破此次现场氛围的主线－花，同时，在视觉表达的同时，融入嗅觉的刺激 “花”，点题 屏幕上正在播放： 美丽的花朵从空中飘落，盛开，装点了世界，世界因此而变换了色彩变的更加绚烂，每一朵花开都带出OLAY的一段故事－－ 采用FLASH与视频相融合的方式制作开场VIDEO，将OLAY在中国的历史，Maggie代言产品的历程等通过大屏幕引出，让所有在场来宾感觉到OLAY的资深与层次。 序幕的拉开 正前方： 横贯舞台的整体大屏幕取代传统背板，播放此次活动的视觉信息，仿佛一块巨大的电影屏幕－－ 现场搭建电磁幕，以电磁幕作为第一层背板，给观众耳目一新的感觉 活动最大亮点的设计和搭建 所有来宾入场就座，大屏幕播放活动OLAY VID