2012413营销策划方案.doc

蓬莱市商函广告局全年方案推介 蓬莱市邮政商函广告局是中国邮政集团公司下属的专业广告公司，经营的主要业务有：信函广告、明信片广告、DM直投广告、户外广告。 这些业务主要依托邮政自身的业务载体作为广告媒体，依托邮政的传递渠道作为广告的传播渠道。媒体资源多种多样，发布渠道准确有效。既可以实现广告的大范围、高密度覆盖，又可以对广告投放区域和受众进行选择，还可以跨区域实现联网传播。 邮政广告传播渠道是可以承载各类广告媒体和信息发布的综合平台。邮政广告不受时间和空间限制，广告覆盖面广、承载量大、对受众的选择性强、投放精准、对广告效果可以测量和反馈，价格低廉等是其主要特点。 一、推荐方案 （一）企业宣传——商务期刊 商务期刊，是邮政企业利用报刊社知名、高效期刊的文化品牌，为成规模订阅杂志的企业量身订制、附加广告内容，以赠阅的方式，用于维护和回馈企业VIP客户及宣传企业形象和产品的期刊。如《特别文摘》系列商务期刊。 ★商务期刊的优势 1、同样的价钱，达到双倍的效果 您只需要付出相同的订阅报刊价格赠送给自己的客户，起到维护客户的作用，同时还可以在赠阅的报刊上刊登自己的业务广告，宣传自己的企业形象或产品广告，同样价钱获得双倍的效果。 2、对客户的一种持续性关怀 当前市场竞争的关键是客户资源的竞争，谁拥有较高忠诚度的客户群体，谁拥有市场。因此比较明智的企业无不把留住老客户、稳定新客户和开发潜在客户放在第一位。 许多企业都有自己的重点客户、中等客户和一般小客户，只靠营销人员或大客户维护中心人员，难以达到维护的目的，尤其对地理位置较远的客户，无论是维护成本还是维护时间都成了问题。商务期刊提供了成本低廉、长流水式的、定期不断让客户感受到企业的关心关爱。 3、直接面向目标消费群效果明显 。 订阅适合目标消费群的刊物，并通过准确的投递到达消费者手中，企业的宣传信息通过杂志传达消费者，传达率高，并且优质的期刊能够长期保存，还可以进一步传阅，广告效果更加明显。 ★广告发布要求 报送时间：为期刊印发上月的1-10日，例如：客户如需作在5月份《特别文摘》上的广告片，那么就必须在4月1日-10日前上报。 广告片的要求：图片像素为300，CMYK格式的tiff文件。封二尺寸(191mm*266mm)、封三尺寸(191mm*266mm)、封底尺寸(188mm*230mm)。 广告报审：需要提交营业执照和证明广告发布内容真实性的证明、资料、许可证、登记证等。 附件、商务期刊的具体广告版位 报刊代号 报刊名称 2010年年价 起订量 优惠广告位 赠送封面LOGO 8-246 中年读者 60.00 2000 赠送封二、封三、封底 有 24-216 今参考·政界 36.00 1000 赠送封二、封三、封底 有 24-61 今参考·商界 36.00 1000 赠送封二、封三、封底 有 28-99 特别文摘 60.00 300 赠送封二、封三、封底 有 12-93 东西南北 96.00 1000 赠送封二、封三、封底 有 38-350 特别关注 60.00 3000 赠送封二、封三、封底 有 24-53 37°女人 60.00 1250 插页1版 无 2500 插页2版 5000 插页4版 24-187 城色 180.00 500 赠送封二、封三、封底 有 38-99 幸福·婚姻版 60.00 300 赠送封二、封三、封底 有 38-372 幸福·情爱版 60.00 300 赠送封二、封三、封底 有 38-369 幸福·悦读版 60.00 300 赠送封二、封三、封底 有 28-33 祝您健康·文摘 48.00 1000 赠送彩色插页 无 2000 赠送彩色插页 3000 赠送彩色插页 4000 赠送彩色插页 5000 赠送彩色插页 8000 赠送彩色插页 18-277 投资与理财 288.00 1000 赠送封二、封三 无 2000 赠送封二、封三 有 3000 赠送封二、封三、封底 4000 赠送封二、封三、封底 24-125 读报参考 108.00 2000 赠送封二 有 3000 赠送封二、封三 5000 赠送封二、封三、封底 （二）搜集客户——数据库商函 如果您的客户不知道您，那您就等于不存在。 如果您的广告投向非目标客户，那您就等于没做广告。 ——让数据库营销来帮您忙吧！ 数据库营销作为一种带有“瞄准器”的新营销手段，相比其他媒体价格低廉，已成为国际上纸质广告发布的重要途径。 目标客户在哪，哪些人需要您的服务，您知道吗？ ——让数据库商函