《夕阳红赛歌会[我们正年轻]策划方案》.ppt

2007年度特别策划之 策划背景 活动时间 活动主旨 活动内容与形式 总体活动构架 活动流程 物料设计方案 工作进程安排 宣传推广 资助权益 工作进程安排 预选赛、初赛执行费用预算（概算） 招商方案 策划背景 策划背景 一、参赛对象 二、参赛要求 三、报名方式和要求 一、参赛对象 二、参赛要求 三、报名方式和要求 活动流程 活动流程 活动流程 2007年3月 播出宣传片；下发活动通知 2007年4月10日 新闻发布会 2007年5、6月 预选赛、初赛录制 2007年6月 决赛录制 2007年7月中旬 央视播出决赛、颁奖晚会实况 工作进程安排（暂定） 2007年3月 播出宣传片；下发活动通知 2007年4月10日 新闻发布会 2007年5、6月 预选赛、初赛录制 2007年6月 决赛录制 2007年7月中旬 央视播出决赛、颁奖晚会实况 活动制作和新闻宣传 新闻发布会 中国电视报 门户网站 十大城市活动及拍摄费用 户外 费用待定 招商单位：北京超星凯旋文化传播有限公司 地址：北京东城区东四十条９４号万信商务大厦３０３室 联系人：张恒 电话：０１０－--８０００ 　　　　１３１４６１８９０００ 宣传推广 一、电视媒体 《 2007年3月10日―7月10日，《夕阳红》栏目播出： 　收视率：央视排第九，平均收视率为1.12 　　庞大收视群体是企业品牌告知率的可靠保证。 （1）30秒宣传配合，共116期，播放活动宣传片； （2）以角标、滚动字幕、信息等形式作活动预告； （3）30秒节目配合，共100期，各地活动花絮报道，入围选手宣传片； （4）决赛播出实况。 宣传推广 二、平面媒体 （1）活动信息发布，介绍、推广本次活动并公布细则； （2）活动情况的各类跟踪报道； （3）相关话题的衍生报道。 宣传推广 三、网络媒体 门户网站独家报道 （1）发布活动信息，进行连续性跟踪报道； （2）为选手开设专栏； （3）观众互动评选； （4）活动主创人员及入围选手、评委做客网上访谈（两场）。 宣传推广 四、灯箱、车身、路牌广告、POP （1）10大预选城市每一站活动开始前一个月在主商业街设置灯箱、 车身、路牌广告，进行活动宣传。 （2）企业终端宣传配合，例如：POP活动宣传展示；配合企业促 销活动，发放活动宣传单、“赛歌日”活动通告、晋级选手人气 宣传单等。 宣传推广 五、广场搭置夕阳红“赛歌台”进行录像报名 （1）企业形象体现； （2）企业活动组织配合。 赞助权益 一、名誉权益 此次比赛的线下活动冠名为“XX集团－夕阳红2007全国大型赛歌会” 集团领导作为此次活动名誉主任，获邀出席北京发布会，在总决赛上颁奖并致辞 此次新闻发布会冠名体现：“XX集团－夕阳红2007全国大型赛歌会新闻发布会” CCTV《夕阳红》节目分阶段录相播出社区预选赛、城市初赛花絮片段，期间展示XX集团形象不少于10秒。 二、现场权益 在社区预选赛和城市初赛中，XX集团可在现场设置橱窗长廊，展示自身企业形象，长廊的规格为6米×2米 此次活动的单页、海报、条幅等一切形式的宣传品都会印有XX集团的LOGO及软性相关产品的介绍 在社区预选赛和城市初赛中，XX集团可在比赛现场设置咨询台展示企业产品形象。 赞助权益 预选赛、初赛执行费用预算（概算） 以一个城市为例，费用预算 100 50 2张桌 报名台 25000 25000 特装造型 资讯台 2000 2000 1 展示橱窗6*2m (铝料板) 300 60m 6次 12 1 4 30 40 5000 1000 数量 9000 150 档板 4500 15 椅~子 1800 150 背景板6米 800 800 拱门 15000 300 条幅15米 3600 120 舞台30平/ 地毯 1500 0.3 单页A4轻涂 24000 4000 音响设备 3200 800 升空气球 6000 6 海报对开铜板 合计 单价（元） 项目 2000 1000 2人 评委 8000 3人 执行人员差旅 4工作人员/城市 4 1人, 6人次 1人,6人次 1人,6人次 数量 50000 公关服务费 6000 1000 主持人 800 200 礼仪 3000 500 摄像 6000 1000 摄影 合计 单价 人员 合计费用：168800元/城市 6个城市费