《企业文化建设视觉识别系统调研分析报告》.pptVIP

二、新视觉识别系统建设的重要性 1、适应行业趋势和企业当前状况。 调研发现，随着燃气市场的发展，顾客对燃气的需求正从由单纯的能源使用向追求高生活品质和享受服务转变，在这个过程中，顾客需要从企业的视觉元素来认识燃气企业的品牌力和企业形象，所以建设一个符合时代审美潮流、能体现企业品牌精神的新视觉识别系统才能适应当前市场需求。 总结内部员工对企业原标识的评价：原标识适合企业前几个阶段发展，但现在来看，原标识存在很多缺陷，已经不能匹配现在企业的目标和规模。 以设计视觉识别系统为起点，开启企业各个系统向下一个阶段新目标前进的航程。 Page：61 2、为企业引入“创新、规范”理念带动企业员工建立创新和专业精神。 视觉识别系统设计中，新的企业标识将要适应新的市场，新的企业规模，新的服务理念，所以新标识的“创新”精神必将浓厚。而创新精神是贵州燃气集团未来发展非常重要的核心思想，新标识的“创新”会向员工带来“新”的冲击，为每位员工带来在本职工作中的创新思考，奠定创新精神植入的基础。 视觉识别系统的应用系统执行，将严格按照既定标准规范执行，一改原来的散漫和主观执行意识。这种规范的全面贯彻将向员工传递：在企业未来的时期内，企业每项工作都将走向规范和专业。 3、开启企业形象建设工程。 贵州燃气集团的市场开发离不开一个良好的企业形象支持，企业形象建设工程十分重要，但企业形象是通过多方工作才能共同形成，如视觉系统、服务系统、品牌传播等，今天，从视觉识别系统开始，贵州燃气集团企业形象建设工程正式启动。 Page：62 三、对视觉识别系统建设的建议总结 1、所有调研群体的统一建议总结。 标识整体简洁。 标识识别性极强，达到“看到标识就知道是贵州燃气集团”的效果。 企业特色明显。 风格沉稳，大气，有品质。 构图平衡。 标识色彩以蓝色为主色调，色彩不超过2种。 标识有积极向上的空间延伸感。 应用系统采取以集团标识为标准的统一模式。 标识传递信息主要选择方向：企业行业特征、企业实力或规模、企业民生社会责任、与安全相结合的服务理念 Page：63 2、可选择建议。 标识中若需要有核心图案，火焰仍是首选，但需要进行技术处理。 中文和图形的标识组合为首选组合。 标识体现社会责任方面有“生态环保”、“新能源、新生活”成为民生责任后的次选择。 若需体现企业服务，“无限制服务”是服务核心。 考虑保持原标识在市场的影响和认知。 设计标识需考虑标识合法性，便于商标注册。 Page：64 四、对新标识设计创意工作的建议 1、标识设计工作人员在设计标识时，除遵循本报告中所有群体的统一建议外，尽量减少其它信息对创意思想的束缚。 2、标识创意设计思想需要站在企业发展高度上进行，设计思想需要大局观。 3、设计视觉识别系统应用部分需要全面、细致，同时要形成形象氛围。 4、设计创意人员需要深刻理解“明志、陈理、达情、显怀”，并将其转换成设计语言能在识别系统中体现。 5、创意设计人员在设计过程中需要与项目组策略人员积极沟通，将创意思路明确、清晰。 Page：65 THANKS！ 祝贵州燃气集团早日腾飞！ 现代化的公司集团 提供优质产品，创造服务品牌 企业可持续发展和人的全面发展 实施文化管理，全面提升竞争力 员工心中的实现企业发展目标的工作重点定位（%） 从调研结果看，员工对贵州燃气集团实现未来发展目标需要采取的工作重点选择没有明确指向，扩大企业规模、提升产品与服务质量、发展人力资源比重相当，对决策和企业发展规划没有选择支持，这可能超出了普通员工的思考范畴。 Page：29 一项长期的战略性任务 员工对企业文化任务属性的认识 几乎是全部员工认为贵州燃气集团企业文化建设是企业的一项长期战略性任务，这一共识，为企业文化建设奠定了正确的、统一的思想基础，为企业文化良性发展提供了至关重要的前提条件。 Page：30 处理好集团文化与下属企业文化的关系，保持集团内部文化的统一性，树立集团整体形象 跳出行业传统的束缚，大胆进行创新 以顾客喜好为主，建设顾客认可的企业文化 建设特色企业文化的文化内容（%） 员工认为：保持贵州燃气集团文化的统一，树立起集团的整体形象是体现贵州燃气集团企业文化特色主要方法。 Page：31 员工认为适合贵州燃气集团的标识风格（%） 大部分员工认为：贵州燃气集团标识采取传统、平实的风格比较适合企业发展。员工在标识风格上的认识与顾客标识风格（沉稳大气）喜好存在微小偏差，但可以进行融合。 普通员工对视觉识别系统的认识 Page：32 公司行业或产品特性 某一项最重要的企业精神 公司未来的发展蓝图 服务理念 公司规模 贵州燃气集团标识传递的主要信息 员工认为：贵州燃气集团标识主要要表达出企业的行业特性和企业服务精神理念。 Page：33 员工对标识构形的喜好（%） 员工对标识构形的喜好