《房地产标志策略提案报告》.ppt

江山房地产开发有限公司 标志策略提案报告 ;目 录 ;标志—— 具有个性和魅力的脸;· 强化企业形象的识别 · 传达企业的文化理念 · 直观有效地沟通大众;· 房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来 几年来还将继续存在. · 未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续 出现微幅下降,但下降空间有限. · 城市空心化是一种必然趋势. ; 与欧美和日本发达国家相比,中国的房地产业仍处于工业化前时代,市场呼唤一批具有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化、规模化开发的房地产龙头企业.;行业标志发展趋势; 简单、好看、新鲜、亲切、赏心悦目、易识别、记忆度好,能透过标志对企业或品牌发生感受和联想。 ;“江山”自身的规划;“江山”自身对其标志的 理解及期望;具有政府背景、强大挑战潜力及现代战略眼光的值得信赖的房地产开发商。;“江山”品牌描述;大气的、美好的、可靠的。;由“江山”所发散的 态势联想;·　有竞争性和向上感，体现“江山”快速发展的要求、 内部向心力及强大的挑战力。 ·　大气魄、大手笔、现代派风格，强调“江山”的战略 眼光和远大抱负。 ·　高品质、高档次、美好的感觉，展示“江山” 的业界 形象和地位。 ·　包容性强，适当弱化行业特色，迎合“江山”多元化 经营方向。 ·　安全可靠、值得信赖，表明“江山”的政府背景和诚 信观、质量观。 ;;江、山。;大气、美好、可靠、现代、包容、向上、生动。;方案一;设计说明： ·　江涛与山峰的演绎，达成与企业名称的关联。 ·　排列上有团结、向上、崛起的感觉，表达了企业蓬勃的 团队精神。 ·　重复中有变化，有效的留白使之不显单调，整体上具有 强烈的现代感。 ·　字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。 ·　蓝色较沉静稳重、值得信赖，绿色是健康色，代表安全、 成长与活力。;方案二;设计说明： ·　江涛与山峰的演绎，达成与企业名称的关联。 ·　静的山、动的江，稳重与活泼的结合，具备视觉上的美 感；同时一方面给大众以可靠信赖感，一方面表明企 业的内部向心力与外部发展力。 ·　外形成三角，代表稳固与向上，再次包含了扎实前进和 可靠可信赖的意味。 ·　字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。 ·　蓝色较沉静稳重、值得信赖，绿色是健康色，代表安全、 成长与活力。;方案三;设计说明： ·　“江山”拼音字首“J”和“S”的演绎，传达企业名称 的识别。 ·　抽象色块与曲线的组合，利用反白和破界增强视觉美感。 ·　反白部分形成抽象的鹰形，表达了发展、向上、挑战、 强势、现代等内涵。 ·　用色和字体设计上同样做到了稳重与活力的结合。 ;方案四;方案五;方案六;以上思考 请各位领导指正！ 谢谢！