《海上春天·春之风广告创意表现策略》.ppt

第三部分 广告创意表现策略 海上春天决不将工作和生活捆绑销售 海上春天把生活与工作彻底剥离 海上春天只销售生活 海上春天是一项复兴大上海居住文化的模范工程 广告不只是宣传硬件——房子 更渲染一种独特的居住/生活体验 我们归纳出“海上春天”四元素： 春水、春光、春风、春色 （它们是与现代新上海人沟通的钥匙） 春水 小区特意保留了湖与小河流，让居住在这里的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉戏；又可让整个小区充满灵气 关联词：优雅、动感、清纯、宁静、远袤、 沉静、修养、浪漫、欢乐、生命、 时间…… 春光 阳光是海上春天永恒的主题，但在规划中我们则有更精心的安排，房间窗户开得大点，建筑朝向绝不正西…… 关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、 无压力、写意、浪漫、明媚、多彩、 悠闲…… 春风 春风没有痕迹，却真的存在。在我们小区的草地、河畔、窗前……洋溢着欢乐与负氧离子的气息 关联词：心灵诗歌、情感、温馨、生命、 希望、温暖、笑容…… 春色 在春天里，有人就有春色，春天广场，春天会所、春风花园、春草植物园……人们在这里感悟自然，又体验大都会里的亲密交流 关联词：笑声、人群、灯光、休闲、高雅、 品味、交际、运动、购物…… 海上春天第三阶段宣传主题及文案 促销期间系列广告电影篇： 大标题：春光露影 副标题：海上春天春光露影露天电影节5月8日风中 放映 正文：电影院里装满了罐头空气，DVD也不能带来 极致的视听享受，我要在春风中怀缅那些银 幕光影。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 3-4 报纸广告示例 海上春天第三阶段宣传主题及文案 海上春天春光露影露天电影节5月8日在海上春天现场举行 当然，海上春天不只是一个放电影的地方。它还有完美的住所在销售。如果你想看电影，来海上春天；如果你想为自己和家人找一个住所，来海上春天；如果你又想看电影，又想为自己和家人找一个住所，那还是来海上春天吧 凭此报广亲临现场即可领取电影票三张，届时将有电影文化活动与现场抽奖，大量礼品等着您 Blue Creation Ad. 蓝色创意 3-4 报纸广告示例 3-5 灯箱广告示例 Blue Creation Ad. 蓝色创意 3-6 路牌广告示例 Blue Creation Ad. 蓝色创意 3-7 影视广告创意 Blue Creation Ad. 蓝色创意 3-7 影视广告创意 Blue Creation Ad. 蓝色创意 海上春天影视广告创意说明 海上春天的广告——不叫卖产品，而向目标群体堆荐一种内心渴望的生活方式，表现手法具审美价值 海上春天洋溢着春意、春情，社区更文明，家庭生活更和谐，孩子更有灵性、男士更优雅、女士更爱美……，广告以楼盘的四大环境元素（春水、春光、春风、春色）为题材寻找生活中的点滴故事，形成四个系列，使人从内心深处认同这里的生活方式 海上春天影视广告创意说明 四支广告片的共同特点在于单纯 故事情节以黑白照片形式淡入淡出，没有曲折离奇的故事，画面语言简洁、流畅 此广告的作用是观念导入而不在直接促销，通过广告将“生活离不开春天”的观念，深深植入目标人群心中 以15秒构思，考虑电视成本较高，可以套播节约成本 3-7 影视广告创意 Blue Creation Ad. 蓝色创意 3-7 影视广告创意 3-2-3.电波广告 创意表现点：借助声音速度、语境变化表现一份闲适、放松的生活 Blue Creation Ad. 蓝色创意 3-7 影视广告创意 3-2-4.现场设计 设计原则 合乎“发现居住的真意”的策略定位，与其他楼盘鲜明区隔开来。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 3-3-2 品牌定位的理由 满足了现代白领对生活的渴求 海上春天所针对的目标人群是徐汇、长宁、闵行一带的外企现代白领，他们的收入和社会地位属于中高阶层，这全是靠他们自身辛勤工作、努力拼搏的结果，他们之所以这样拼搏，其目的还是为了有更好的生活享受。可以说，“工作时拼命工作，玩时拼命玩”是他们普遍心态 Blue Creation Ad. 蓝色创意 3-3 创意表现方向 3-3-2 品牌定位的理由 海上春天正是追求居住与生活的国际化 “工作就是工作，生活就是生活”，这也正是许多西方文明程度较高国家人们的流