策划—娃哈哈今夏我最红2010校园活动推广方案方案.pptVIP

新品接受度不高，学生缺乏尝试契机 品牌认知差，见到单品却不知道是娃哈哈旗下品牌 品牌认同差，娃哈哈品牌不能支持新品、单品销售 通过活动让学生尝试新品，让好口味留下深刻印象 通过活动和海报攻势，打造娃哈哈品牌与单品关联，推动品牌影响力 通过推广、软文和媒体宣传推广产品功能诉求和优势 影 视 广 告 影视广告基本知识 一、电视是什么？ 六、广告的历史 二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。 英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。 英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。 1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。 三、电视与广播的关系。 电视与广播的相似之处： 播出时间固定化； 节目栏目化； 节目的连续化； 节目包装统一化。 四、电视与电影的区别： 从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介； 电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏； 电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性； 电视是大众艺术，电影观众是特定群体。 五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性： A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉； 在传播方式上可以直播也可以录播。 B、现场可视性： C、参与性： 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。 广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。 广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告——进入现代广告时代。 橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。 电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。 第一章 电视广告的分类和特点 一、电视广告的分类 （1）、现场直播广告 （2）、电影胶片广告 （3）、电视摄录广告 （4）、幻灯片广告 （5）、字幕广告 （6）、电脑合成广告 1、按照制作类型分： 2、按照播出类型分： （1）、节目广告 （2）、插播广告 （3）、冠名广告 第一章 电视广告的分类和特点 3、按照功能类型分： （1）、电视商品广告 （2）、电视节目广告 （3）、电视公益广告 （4）、电视形象广告 第一章 电视广告的分类和特点 * “娃哈哈”产品2010西安地区校园推广活动方案 今夏我最红 还在为如何更好的营销校园市场而苦恼？ 还没有找到上次活动失败的最终原因？ 还在为进驻一所所学校而苦苦的和校方费时、费力，费钱的谈判？ 面对五花八门的活动推广，学生已经司空见惯！ 面对竞争对手和替代产品强大的广告、活动攻势，你如何应对？ 你的产品/品牌靠什么 吸引学生眼球 昭泰校园360品牌推广计划 推产品 建品牌 挖掘数据、分析市场、使营销有的放矢 丰富活动、专业渠道、使推广执行有道 全媒体平台服务品牌建设，让学生皈依品牌，令品牌在未来4年自我营销 析市场 方案纲领 认知篇 策略篇 执行篇 了解校园，令推广精准制胜 无限创意，让推广打动心灵 强势渠道、使推广执行有道 认知篇 了解校园，令推广精准制胜 深度剖析校园环境，令营销有的放矢 认知篇-剖析环境、令推广精准制胜 时政 4600 行知学院 兼职实习攒经验 10000 数字学院 时尚、娱乐 12000 汽车科技学院 体育 10000 海棠学院 17-23岁 上网、游戏 18000 思源学院 年龄分布 喜好 人数 学校 共计大学生五万五千人左右，年消费额近3亿元，饮料消费约为0.93元/人/天，年消费额近1500万元 人 白鹿原上，远郊位置令消费能量只能在本区域释放 地 消费观念超前，消费能力巨大 天 【内部环境分析】 【外部环境分析】 “百事明天”助