2011斯波帝卡年全年推广规划方案.pptVIP

2011年全年推广规划 市场部（老鬼） 全年推广主题指引 全年指数主题：与衣服沟通 您与斯波帝卡衣服的对话——你与衣服有共同语言吗？ 春季主题：艺术与服装文化的沟通 夏季主题：衣服与身体的沟通 秋季主题：收获的表达 冬季主题：服装代表情感的沟通 （1月—3月） 一月份推广主题 主题活动二：亲情指数狂潮，亲友团，情人团（特价产品处理专区，消费两百以上，购满两百送100，满四百送200，） 时间点：1月11日—20日 概念：亲情指数系列，关爱指数，亲密指数，棉衣，羽绒服，毛衣，牛仔裤，温暖献礼 内容：爆款、经典款、时尚款棉衣、羽绒服捆绑销售，增加客单价 一月份推广主题 主题活动三： 1月24—28日 换季专区，买羽绒送棉衣，买一件送等价产品 顺风快递，为了迅速送货，我们包邮35元快送给您（小杨谈一下顺风派人盯，协议） 落地执行：目的一媒体组合推广 提升品牌好感度：（4月—9月） 致力于品牌好感度提升，以创意及事件营销塑造“指数男人”的品牌概念，以时尚感性路线吸引关注，引发入店消费。 四月份推广主题 标题：爵士指数，穿在身上的蓝调 主题活动二：爵士指数，无边界的BLUES 目的：雅痞装，表达SPORTICA美式文化的感觉，提升服装品位。 时间：4月16日—30日 概念：BLUES的男装，演绎服装格调艺术 内容：爵士指数爵士李斯特·杨 ， 爵士肯尼.巴瑞尔…… 系列夹克推广 五月份推广主题 活动主题二：野兽指数（醒目指数），浓烈的表达艺术 主题：野兽指数，将个性进行到底 目的：野兽派作品是浓烈的色彩，浓烈的元素， 夏季，正逢其时可以让SPORTICA产品及穿 SPORICA服饰的客户在人群中更加醒目。 时间：5月16日—31日 概念：每个男人心里都有野兽， 找寻自己心中的野兽——野兽指数，将醒目进行到底 内容：野兽派马蒂斯 -“颜色与线条游戏家” 系列， 安德烈·德兰 “颜色的魅力” 系列 六月份推广主题 主题活动二：环保指数，环保也是性感的一种 表达（6月17日世界防治荒漠化和干旱日） 概念：SPORTICA夏环保指数男装时尚促销， 我为地球，将环保进行到底。全天然贴身面料 ，更舒适、更健康、更环保 内容： SPORTICA夏季环保指数男装促销， OK100认证宣传， 七月份推广主题 主题活动二：西雅图风情指数，冷静，品味浮世的繁华 概念：雅痞，西雅图品味风格系列夏装大荟萃 内容：西雅图指数，冷静、 优雅的风格夏装推广， 形成话题及购买惯性。 八月份推广主题 主题活动二：潇洒指数，洒脱是一门学问 概念：国际流行最轻松的面料，让您潇洒自由 内容：潇洒指数主题，美式风格T恤上市 九月份推广主题 主题活动二：华尔街指数，经典是最有价值的投资 概念：华尔街的品味男装，演绎经久不衰的视觉盛宴 时间：9月16日—30日 内容：华尔街指数休闲西装衬衫系列推广 提升创意与营销相结合（10—12月） 当“指数男人”为大众所认识之后，将“指数”创意结合进入销售拉动当中，提升忠诚度，促动惯性购买。 十月份推广主题 活动主题二：雅痞指数，快乐奋斗 目的：夹克和棉衣的品位是重点，用“雅痞”男的风格与棉衣的各种工艺指数相映衬。 标题：雅痞指数，睿智风格 时间：10月16日——31日 概念：华尔街雅痞男为例，表达雅痞的男人是有品位 与风格是智慧的表现。 内容：型雅痞指数系列夹克推广，突出SPORTICA服装 的工艺，品质，设计…… 十一月份推广主题 活动主题二：自在指数，无边界的自由感受 目的：突出服装的科技与剪裁工艺的多功能 让客户在多元环境之下保暖自在 标题：自在指数，多功能的自由感受 时间：11月16日——30日 概念：突出由于SPORTICA专业的服装经验 让您在各种场合能更加时尚自在。 内容：自在指数系列厚棉衣、羽绒推广，加强科技在多功能应用方面的优势及高端的剪裁工艺，适合于多元场合。 十二月份推广主题 主题活动二：名人指数，时尚与应用的原则 目的：此段客户消费以理性保暖为主，用名人的穿衣理念与产品品质，理性与感性合一。 标题：名人指数，时尚与应用的哲学 概念：收集名人对于穿衣的理念，与SPORTICA服装进行设计与应用相结合 内容：感性与理性相结合是时尚的王道。 总结： 服从LOGO、SLOGAN、箭头、语言等所有视觉元素的应用规范。 广告图宣传、首页设计、宝贝描述都要内外一致。 每个月被选为指数主题的产品，需要根据主题重新做好宝贝描述 创意多变，风格统一 1． 元旦节(New Years Day)， 每年1月1日庆祝新的一年开始。人们举办各种各样的新年晚会，到处可以听到辞旧迎新的钟声， 为美国的联邦假日。 2． 林肯诞辰（Abraham Lincolns Birthday）, 每年2月12日，庆祝林肯诞辰， 为大多数州的节日