《苏泊尔不锈超晶铁锅上市暨超晶技术成果发布会暨传播方案》.pptVIP

锅的历史展 不锈是怎样炼成的 新闻传播方案—AGENDA 传播策略 传播诉求 传播标题与费用 媒体列表 超晶风暴 引领不锈时代 内部文档 不得泄露 苏泊尔不锈超晶铁锅上市暨超晶技术成果 发布会暨传播方案 本次提案所采用的资料即来自于及苏泊尔相关单位提供的资料，以及我司利用自身渠道所搜集的资料，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 本方案即在我们理解苏泊尔系列产品及相关品牌，以及新品技术资料阐述的市场、用户、行业等相关情况，综合我们对于产业及市场竞争之理解而完成。 在此，我们对荣事达洗衣机表示最诚挚的谢意。 前言—致谢 AGENDA 前提分析 上市发布会方案 新闻传播方案 发布活动报价 1 前提分析—市场 强势企业推动行业发展：苏泊尔之于炊具行业的作用，类似于英特尔之于PC行业 2 3 铁锅回归： 2004年下半年传统炊具——铁锅重新受到消费者的关注 炊具品牌化：在业内，苏泊尔第一个把炊具品牌化，将炊具从杂货店转移到大商场 第一代 第二代 第三代 有助于铁成分吸收 杂质较多，无品牌 有锈，易粘锅 提取精铁，无杂质 有锈 无杂质，精铁炼成 不锈，不粘易清洗 前提分析—产品 中国 传统 生铁锅 精铁锅 不锈 超晶 铁锅 1 2 容易生锈，对人体有危害 清洗费力 有铁锈，不美观 不生锈、健康 易清洗 美观 现状 需求 前提分析—消费者 不锈超晶铁锅的出现带给消费者什么？ 不锈超晶铁锅的出现给炊具产业带来了什么？ 给铁锅行业带来了什么？ 不锈超晶铁锅的出现对于苏泊尔企业本身而言带来了什么？ 前提分析—思考启迪 树立行业标准推动行业规模化发展做大蛋糕 铁锅也形成产业，标准即将形成，带来品牌化趋势 推动不锈超晶铁锅从单品发展成品类、产品品牌占领铁锅市场扩大企业竞争优势 秉承中国传统饮食文化融合国际先进生产技术，推动符合中国人使用的产品并打造炊具行业新标准的制定及开创行业新利润增长点 1 2 3 国内第一口不锈铁锅带来厨房生活更易用 超晶铁锅给消费者带来更健康的厨房生活 前提分析—结论 AGENDA 前提分析 上市发布会方案 新闻传播方案 发布活动报价 发布会目标 活动策略 活动基本方向 发布会专访 上市发布会方案—AGENDA 活动创意 整个发布会严谨、大气； 让嘉宾及媒体记者感受到企业的实力、技术的权威、行业专家的认可 以展现苏泊尔不锈超晶铁锅的技术成果及传递苏泊尔引领铁锅行业新发展为核心； 打造苏泊尔开创现代厨房健康生活的企业理念 活动策略—活动格调/核心传播讯息 “超晶风暴 引领不锈时代” ——苏泊尔不锈超晶铁锅上市暨超晶技术成果发布会 活动基本方向—活动核心概念及主题 2005年4月20日 北京 ? 长城饭店 活动基本方向—活动概要 活动名称 活动日期 活动地点 活动内容 “超晶风暴 引领不锈时代” --苏泊尔不锈超晶铁锅上市暨超晶技术成果发布会 不锈超晶铁锅上市、超晶技术成果发布 总人数：80人左右 行业领导：5人 苏泊尔领导：5人 代表嘉宾：5人 北京地区媒体记者：40人 区域核心媒体记者：10人 其他成员：5人 备注说明： 行业嘉宾：中国五金行业协会会长、中国营养协会会长、中国质量保证协会会长、中国烹饪协会会长、中华商业联合会会长、执行技术验证的某院校相关专业的领导代表、国家钢铁研究总院专家、专业媒体《家用电器》领导代表；五名 活动基本方向—与会人员 人员概况 北京喜来登长城饭店座落于中国经济文化的中心,北京的心脏.与使馆区一街之隔,南侧为农展馆,北侧为中国国际展览中心. 从饭店到机场,秀水街,天安门广场和故宫只有25分钟车程.以七层高的茶园为基座的北京喜来登长城饭店是商务最好场所. 宴会厅—— 390平米的大宴会厅3#以及可以免费提供容纳20人的贵宾室以外也符合本次活动的要求。签到区和个性化宴会装饰设计为您提供全方位的会议服务。 活动基本方向—活动概要 场地介绍 活动创意—发布会总体流程 10:00 11:00 12:00 发布会结束 新闻发布会召开 嘉宾签到入场 进入分会场（展厅） 11:15 主会场 专访 VIP Room 来宾签到处的附近陈列了大量历史图片，从青铜时代的鼎，到现代的锅。每个历史时期代表性的锅都被展示于此，而展板的结尾，是苏泊尔系列炊具。 展览区域 锅的发展史，隐含行业领导者的地位 活动创意—活动亮点 锅的历史展 会场入口处，摆放有一个醒目的展台，展台上是四口样式相同的炒锅。每口锅中都盛有强氧化剂用来氧化锅的表面。来宾用手中签到时领取的号码牌来选择哪一口锅不会生锈。竞猜结果将在会议中公布，并在选对的来宾中抽取大奖。 ？ 当技术经理为来宾讲解完超晶技术后，适时引出超晶技术在产品端的应用成果，同时揭晓竞猜结果。大屏幕显示出会场入口处的对比实