《服装品牌策划》.pptVIP

造型元素：服装的廓型和各个局部的造型 色彩元素：色彩的色相、纯度、明度 面料元素：面料的成分、外观、手感、质地、厚薄等 辅料元素：辅料的种类、材质、f式、外观、手感等 结构元素：结构的属性、规格、处理等 工艺元素：缝纫方法、烫烫方法、锁扣方法等 图案元素：图案的属性、题材、风格、套色 部件元素：零部件的种类、造型、色彩等 装饰元素：装饰的属性、材质、造型、色彩等 流行元素的运用：市场调研，流行元素的收集与分类，流行元素的运用及色系的确定。 设计元素的分类 设计要点：把握品牌理念和风格 ARMANI CHANEL * * 服 装 品 牌 策 划 近代出现的按一定的规格、号型标准成批量生产的成品衣服。 强调可穿性、推广性、时尚性。 成衣的概念 一、品牌与市场 二、品牌的设计 三、品牌的经营运作 一、品牌与市场 1、品牌的概念\市场的概念 2、品牌的市场定位 3、品牌的市场调研 讲述产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。 产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的。 1、品牌的概念 具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统和服务系统。 品牌不是简简单单的商标， 用来区别同类产品，为使产品能成为现代销售体系中流通的商品而使用的。 商标仅仅用来标识商品， 不能用来标识服务， 品牌则不仅标识商品，也标识不同的服务体系。 品牌： 商标： 执著于优雅品位：纪梵希(GIVENCHY) 简约+舒适+摩登：CalvinKlein 美式简约：Celine 精致高超的剪裁：ChristianDior “LV旅行哲学”：LouisVuitton 　 美妙的大自然气息：KENZO COCO的传奇故事：CHANEL 永恒的典雅：GIORGIOARMANI 老品牌带领新时尚：PRADA 全球的精品王国：FENDI 广义： 狭义： 事物的施众、受众及其有关的人群。 指由消费者、经营者、货币、商品和卖场组成的商品销售体系，是消费者最熟悉的市场概念。 市场： １）品牌的概念： ２）品牌的风格： ３）品牌的消费对象： ４）品牌的设计特点： ５）品牌的价格定位： ６）品牌的服务： 产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点 产品适合穿着人群以及背景，即消费群及其生活方式。 主要是从商标、款式、面料、色彩等方面来体现个性化。 确定不同产品在市场的系列价格。 提供销售中以及售后的系列服务。 2、品牌的市场定位： 品牌名的概念 XXX消费者调研分析报告 l????????? 调查地点： l????????? 调查方法： l????????? 抽样方法： l????????? 有效样本： l????????? 调查时间： l????????? 调查对象： ? 3、品牌的市场调研： 一、XXX消费者的分析 l???基本特征分析 l???心理特征分析 l???购买行为分析 A、XXX消费者的性格特征 B、XXX消费者的爱好 C、XXX消费者的潮流感觉 D、XXX消费者的文化及生活取向 E、XXX消费者的自身期望 A、XXX消费者的购买地点 B、XXX消费者的服装价格承受力 C、XXX消费者的服装消费力 D、XXX消费者的选购服装时注重的因素 E、XXX消费者的希望获得的服务和优惠(“折扣”优惠， “赠品”“VIP” “售后保养”) F、XXX消费者的消费意见倾向 G、XXX消费者的品牌消费倾向 l???知名度： l?? 美誉度： l???忠诚度： A、产品价位及品牌特征比较 B、品牌知名度比较 A、产品 B、穿着“xxx”服装的心理感受 A、 消费者写真 B、 竞争对手写真 C、 品牌写真 二、“XXX”主要竞争对手的分析 三、总体结论 一般女性消费者，年龄主要集中在23－34岁之间，其中又以23—24岁年轻消费者尤为突出。她们的职业大部分是“公司一般职员/工人”和“公司技术人员/中级管理人员”。她们的受教育的程度较高，“大专/大学本科”及“本科以上”一共占了总体的74.4％。 附：深圳某品牌关于消费者调查的结论 A、基本情况： B、购物行为： 总的来说，深圳的一般女性消费者较经常购买职业带休闲型（“xxx”相似风格）的服装。而“xxx”的卖场选点较合理，能够切中深圳的主流商业圈的命脉，对 “xxx”的品牌发展奠定了一个良好的基础。 深圳的一般女性消费者在选择衣服时最看重的因素是服装的“款式”，其次才是“衣料/质量”， “价格”、“