《中国家电网媒体营销价值分析》.pptVIP

主要内容 市场突围需整合营销 2009年，经济危机是各行各业必须面对的课题。家电行业不仅面临着全球性的经济危机带来的消费萎缩，随之引发的更为激烈的产品竞争和渠道争夺是企业营销的重中之重，家电行业也在积极地寻找着突围之路。 互联网营销模式优势 中国家电网简介 中国家电网致力于打造中国家电行业的门户网站、电子商务网站、和流通过程的协同工作平台。 通过权威、诚信、一站式的中国家电行业门户网站，以信息发布平台为基础，发布家电行业、家电下乡、家电以旧换新等相关信息，并作为家电下乡、家电以旧换新官方网站有益补充，正面宣传家电下乡和家电以旧换新，为家电企业提供宣传窗口，为消费者提供品牌信息、产品资讯等服务，为合作伙伴开辟网络宣传推广平台。 中国家电网媒体营销价值分析 网络营销特色分析 中国家电网简介 中国家电网栏目介绍 中国家电网网民群体分析 中国家电网特色及推广方式 中国家电网服务特色及报价 认识我们及合作品牌 3 3 1 2 3 3 3 4 3 5 3 7 3 6 电视广告影音广告 折扣优惠促销 互联网交互营销 其他 。。。。。。 平面媒体广告 整合营销 传播模式 联合促销活动 在危机中，除产品研发、人才储备等之外，品牌营销策略不能放松，需要更清晰地了解目标用户，营销和广告也需要更加精准。 网络广告 特性 传播交互性 传播广泛性 感官体验性 调整实时性 受众针对性 内容延伸性 互联网营销与电子商务已经成为目前经济发展的重要驱动力量，基于互联网的营销推广、销售渠道在迅速崛起。作为一种与传统营销模式不同的新型营销方式，互联网具有独特的发展优势。 各厂商利用网络营销推广平台，可以增强渠道控制力、消费市场影响力，同时降低营销成本，因此网络推广与营销已成为目前竞争激烈的家电市场新型驱动力量。 网络 推广 B E C D A 服务模式：策划、设计、制作、发布、推广、监测能力 增值服务：1、网络自身的其它业务的增值服务 2、网站以外的增值服务 权威性：家电行业企业、销售网点、消费市场等影响力 专业性：网站内容、形式、更新速度；网络优化推广能力； 实效性：推广内容、形式、频次、时效等；网站浏览用户类别、流量、时段等； 家电行业网络营销选择相关考虑因素 中国家电网简介 简介 综合资讯 家电下乡 以旧换新 协同平台 家电商城 行业信息 业务信息 业务信息 活动信息 协同信息 市场信息 官方合作网站 广告推广 产品促销 业务协同 品牌建设 广告管理 业务管理 品牌管理 市场反应 市场研究 市场引导 在线协同办公 中国家电网营销推广平台 网站 主要栏目 产品价格、信息查询 产品评测、导购信息 产品常识、行情信息 品牌、产品排名推介 家电下乡产品、网点、补贴查询 家电以旧换新网点、补贴查询 在线咨询、建议栏目 家电以旧换新在线登记系统 家电维修在线处理系统 行业最新政策动态 相关企业新闻、活动资讯 产品、品牌销售排名 品牌活动专题 广告关联链接、网内网外整合推广 在线互动频道 产品频道 家电商城 资讯频道 品牌商铺推介 产品介绍、价格信息 品牌、产品排名推介 产品在线订购、发货、评价管理 中国家电网网站主要栏目 中国家电网用户分析——用户群体分析 数据来源于中国家电网数据监测系统 中国家电网目前主要用户为直接消费者、零售网点、流通企业；政府单位、生产企业、流通企业、销售网点目前已成为中国家电网稳定用户，同时相关媒体、市场研究机构也经常登陆网站查询信息。 中国家电网用户分析——用户收入分析 数据来源于中国家电网数据监测系统 中国家电网目前主要用户收入在2000-5000元的工薪阶层占整体用户的51.5%，其中主要为直接消费者与家电行业相关企业工作人员，收入在5000元以上用户多为企业中高层管理人员。 中国家电网用户分析——用户上网时间峰值统计 数据来源于中国家电网数据监测系统 由中国家电网用户上网时间峰值示意图可以看出，用户主要上网时间在上午8点至晚上10点之间，其中8-10点与20-22点用户上网人数较多。 爱爱爱1 东北地区 10.4% 华南地区17.5% 华东地区14.8% 华北地区19.2% 西北地区11.8% 西南地区8.7% 华中地区17.6% 中国家电网用户分析——用户区域统计 数据来源于中国家电网数据监测系统 区域用户占比图示意图 区域用户分布图示意图 中国家电网网络推广方式 专题广告: 常规广告: 营销推广方式 广告形式； 相互图片；文字链接：排名推介；专题链接广告；等等 广告位置： 网站首页；家电商城页面； 产品频道页面；等等