《2009南博品牌形象整合推广策略方案》.ppt

南博（陶瓷）装饰材料城在前期项目规划和招商等切块工作已经接近完成，但对于装饰城品牌的规划和塑造尚处模糊状态，品牌形象不清晰。 南博（陶瓷）装饰材料城装饰城开业在即，媒体推广方案缺乏系统性和计划性。 中国建筑装饰协会不完全统计，2008年全国装饰工程总产值达5500亿元，仅家装业产值就超过3000亿元。而据预测，在今后5年，中国建筑装饰总产值还将以每年20％的速度递增。这正是令国内外建材商家眼热的“蛋糕”！ 东莞经济的突飞猛进，人民生活水平的提高，政府基本建设投资的增长，都意味着东莞建筑材料市场前景的广阔。 继一站式家居购物广场和品牌专卖店之后，以单类产品销售为主，经销商联合搭建的主题卖场陆续出现，家居建材市场的进一步细分 聚拢人气、争夺客源是2008年建材市场竞争的焦点。瓷砖、卫浴产品是建材市场竞争的重头戏。 国际、国内大型建材超市百安居和家福特争相进驻东莞，本土建材超市华美乐马不停蹄忙于“扎兵”镇区，塘厦美登居装饰材料城、常平建材城等镇区的建材市场蓬勃兴起，新兴装饰材料城等传统建材市场也忙于升级改造，整个建材行业可谓硝烟四起，如火如荼。市场竞争将由诸侯混战发展到品牌竞争阶段。 东莞本地人口和外来人口总数达到７００多万，８０％处于２５至４５岁之间，成为建材消费的主体巨大市场。 建材市场进一步细分 单类产品专业卖场不断涌现，且提出体验式、设计师服务等理念；另一方面，原油、原木的涨价引发了整个市场的价格动荡，商家竞争愈发激烈。 交通、品牌成消费购物首选 　 如今，品牌云集、产品齐全的家居集散地虽然早已成为消费者装修新家、添置家居用品时的首选地，但集散地交通方便、名品聚集的家居卖场才是人们消费购物时的重中之重。购买家居建材是家庭消费中一笔较大的开支，为此人们需要10年甚至20年的质量保障来避免重新购买，而能实现质量保障的只有品牌家居卖场或品牌产品，所以在相当长的一段时间内，好品牌、好卖场肯定是消费者购物时最讲究的东西。 从宏观环境的角度来看： 东莞建材市场前景广阔，家居建材市场的进一步细分. 从竞争态势来看： 聚拢人气、争夺客源是近年来东莞装饰建材市场竞争的焦点。瓷砖、卫浴产品是装饰建材市场竞争的重头戏。东莞装饰建材市场竞争将发展到品牌竞争阶段. 从消费趋势来看： 品牌、交通成消费购物首选。 地理位置优越：位于“中国最佳物流名镇”——常平镇；凭借常平的辐射范围和集聚能力。 区域市场优势：周边镇区至今均无有规模的建材市场，常平建材城的影响力辐射周边各镇区。 常平政府基本建设投资增长及房地产近年稳健发展，给常平建材城带来了广阔的市场前景。 圣旗?美家居国际装饰建材城. 坐落于“京九第一镇”的东莞常平镇元江元常马路中段. 毗邻常平国际会展中心，总建筑面积4万平方米. 由一栋8层办公楼、3个停车场、9栋三层复式国际建筑规模（8个交易区）组成. 集交易、办公、仓储、物流于一体的一站式建材交易中心. 东莞南博（陶瓷）装饰材料城位于东莞市樟木头镇，交通便利，地处旺段，属樟木头政府支持之十二个重点项目之一，由樟木头镇房地产开发总公司和东莞市南方汽车博览有限公司联合开发，是樟木头唯一的著名品牌（陶瓷）建材市场。 东莞南博（陶瓷）装饰材料城占地约17000平方米，可供一百多家大型陶瓷商家有效利用，是樟木头镇的又一标志性项目。 东莞南博（陶瓷）装饰材料城深谐品牌经营之道，定位高端，以有小香港之称的樟木头的繁华经济为依托，追求品位、追求内涵。配合媒介的宣传定位，展现在消费者头脑里的将是时尚、新潮、品位、享受、品质、服务、荣誉等实力超强、不同凡响的良好形象。 品牌多，拥有大量高端陶瓷卫浴品牌，产品附加值高，消费者让渡价值较大。 品质高，提供专业高端的陶瓷装饰产品，消费者消费风险小。 产品专，专业经营陶瓷装饰产品。市场细分与定位明确，规避了同业的恶性竞争。 政策好，樟木头政府的政策扶持与房地产商的大力支持。 地段优，处于樟木头镇的黄金地段，交通便利，渠道成本与消费者时间成本较低。 宏观环境不利，金融危机对家居行业的影响较大。 同业全业种家居城的强势竞争，一站式服务模式的冲击。 陶瓷家居消费文化的传播不足，消费者陶瓷家居消费意识不强。 整体市场推广与传播缺乏系统性、整体性、科学性。 家居市场经营与推广的实战经验不够充分。 莞深装饰建材市场高端专业（陶瓷）市场领袖 莞深首席顶级陶瓷品牌交易平台 顶级·专业 支持点： 顶级品牌汇聚； 顶级购物环境； 顶级服务； 顶级的消费者。 专注于陶瓷卫浴细分市场的专业装饰材料城； 专业的产品品质； 专业的管理； 专业的经营模式 顶级的陶瓷品牌营造顶级生活品质 博览·品牌高峰 整合传播内容 整合传播内容 整合传播内容 易世非凡与南博服务项目建议 服务项目建议 1、 媒