《统一100品牌策略》.ppt

统一100行销策略 目录 统一100大事回顾 当前品牌检验 市场调研分析 全新品牌行销策略 统一100未来品牌足迹 统一100大事回顾表 当前品牌检验 品牌范畴 品牌名：统一100 上市时间：1996年 上市区域：全区域上市 概念目标消费群： 周到关爱型，关心家人，注重家居生活，对于生活 的品质要求较高，喜欢尝试新鲜的事务。 目标受众群体： 18~35岁，一二线城市居民，收入中高。对于生活的品质要求较高，喜欢尝试新鲜的事务。 当前品牌检验 市场状况 品牌状况 统一100是销售全国的知名方便面品牌，目前其市场占有率为1.9%，在一元钱以上的中高价袋面市场中处于挑战品牌的位置 竞争态势 康珍品系列是该市场绝对领导品牌，其市场占有率达到7.9%，其次面霸市场占有率1.7% 传播产品的创新 面身淋透鸡汁 当前品牌检验 主要行销议题 威胁点：市场竞争激烈，第一品牌势头依然强劲。 机会点：市场规模继续扩大。 主要问题点：品牌老化严重，意义不清晰、个性不明显。 五年内的期望：超越康珍品。 核心产品：葱爆牛肉、鲜虾鱼板 当前品牌检验 行销使命 品牌核心： 让你享受吃面的美味与满意 品牌主张： 统一100、美味百分百 关键成功因素：拥有令人满意的品质 当前品牌检验 统一100的品牌印迹 全新统一100行销策略 第一阶段品牌整合研究关于统一100主要发现 我们的使命 统一 100 品牌行销理念 统一100品牌的行销策略 定义统一100的意义 理想的品牌足迹：统一100 理想的品牌足迹：统一100 统一100每次突破都把方便面 美味提升到一个新境界， 你的享受每每升级。 理想的品牌足迹：统一100 不满足于现状， 时刻希望有所突破。 理想的品牌足迹：统一100 待人以诚，且非常关心周边人，有一颗热诚的心。 理想的品牌足迹  04年新品计划:统一100碗面干拌面 包装形态:彩膜全包 时间表如下: 04年新品计划:统一100名厨高汤面 成龙参与投资,张艾嘉与国际名厨甄文达，拍摄新港合资的影片《海南鸡饭》。影片讲述以巧制海南鸭饭见称的甄文达，对煮海南鸡饭有一手的张艾嘉情有独钟，从而发展了一段美味关系。 电影04年6月首映.(中国上映时间另订) 统一100名厨高汤面9月推出 统一100---08年计划 统一100的个性 热情好客 统一100 “个性” 积极进取 “价值” 创新格局 绝对满意 节节向上 精益求精 热情好客 和霭可亲 虚心开明 用心专注 正宗传统 地道特色口味总汇 尽心尽力 袋面人民币1.3 桶面人民币2.5 亲历地道风味之旅 全心全意的精制 正宗地道特色口味的保证 追求正宗的地道特色口味 地道特色口味追求者 18-35 巧面馆 积极进取 灵活变通 热情好客 创新格局 大开眼界 绝对满意 人民币1.5 触发生活新意 口福更上层楼 推陈出新 打破固有格局 突破规范者 15-45 统一100 随意不随便 自信 外向有活力 即时满足的生活 一触即发 一种爽透的感觉 人民币2.8-3.0 忙中取悦自己 即时满足 充满动感的享受 随时随地充电 一刻不停大忙人 20 – 35 来一桶 阳光开朗 幽默风趣 充满自信 个性 色彩缤纷生活 五花八门的口味 劲道心情 价值 人民币0.8-1.4 价格 令心情飞跃 行销理念 百变滋味 支持点 振奋心情的调剂 品牌角色 随手可得的劲道心情 核心需求 追逐愉快心情者 概念目标 15 – 45 目标年龄 好劲道 Chef Martin Yan:甄文达 * * 统一100上市. slogan:满意100 90克面身、三包调料、镀铝膜包装单价2元。 为了应对康师傅面霸120上市，面饼克重由原来的90克增长至102克。 面身加修饰淀粉，价格已基本为1.8元。 2000年 1998年 1996年10月 2002年3月 全新改变包装格局，以红色作为基底。包材由原来的镀铝膜该为PP膜、其他调味包不变。 2008年9月 包装改为原有layout，价格降至1.5元、克重降至90克，针对消费者的需求，对产品的包装、汤头、蔬菜包、口味纯正度、面身等进行改良、包材不变。 slogan:美味百分百 统一100是亲切的 大众化的 统一100是经验丰富的 令人满意的品质 统一100是可信赖的 专业的 品牌是什么（个性） 品牌意味着什么（价值） 对统一100的认识 统一100在各地消费者中享有很高的知名度： 消费者认为统一100在市场上的时间比较久，因此: 它是一个可以信赖的品牌 同时，消费者（尤其在二三线城市）认为统一100也是一个创新的品牌。它并没有因为是一个老品牌而固步自封，消费者认为它通过不断推陈出新，如首推100克面饼等，使该