《蒙牛公司促销活动执行方案》.ppt

一、活动目的 二、活动主题 三、活动时间 四、活动产品及渠道 五、活动市场及方式 六、目标销量 七、活动礼品及物料 八、活动要求 九、活动排期 十、活动考核 十一、活动追踪 目 录 一、活动目的 二、活动主题 三、活动时间 7月15日—2月28日 备注： 活动共计45天 腊月初一 春节（正月初一） 元宵节（正月十五） （腊月初一 —— 正月十五） 四、活动产品及渠道 1、活动产品：蒙牛常温液体奶全产品 （特仑苏/儿童奶除外） 虎福春节纪念装 虎福剪纸纪念装 另增加两款春节纪念版产品 四、活动产品及渠道 2：活动渠道： 现代通路(NKA、RKA、LKA) 五、活动市场及方式 六、目标销量 0.1亿 2008年1月15日-2009年2月28日目标销量（45天） 备注：较07年同期增长31%，07年1月15日-09年2月28日销量0.5亿 较07年上期增长5%，07年11月1日-09年12月15日销量0.3亿 一）、活动礼品： 七、活动礼品及物料 金 虎 虎福福包 一）、活动礼品： 七、活动礼品及物料 七、活动礼品及物料 二）、活动物料： 主视觉海报 一、范围：现代通路和传统通路 二、使用要求： （1）传统通路：在店外位置明显处，以20店为主 （2）现代通路： A、LKA店内外位置明显处进行张贴 B、NKA/RKA有竞品张贴的，必须张贴 七、活动礼品及物料 二）、活动物料： 日历海报 一、范围：传统通路 二、使用要求： （1）传统通路： A、中心城市2店（店内位置明显处） B、县乡镇的消费者促销 七、活动礼品及物料 二）、活动物料： 空白海报 一、范围：现代通路 二、使用要求： （1）现代通路： A、LKA店内位置明显处进行张贴，堆头旁必须有明显告知 B、NKA/RKA有竞品张贴的，必须张贴，堆头旁边有明显告知 堆头围 七、活动礼品及物料 一、范围：现代通路和传统通路 二、使用要求： （1）连续围裹堆头一圈，注意正侧面的位置 （2）堆头围平整，无褶皱为佳 （3）建议及时更换或清洁 二）、活动物料： 手提袋 七、活动礼品及物料 一、范围：现代通路和传统通路 二、使用要求： （1）主要集中现代通路堆头上陈列使用 （2）传统通路主要集中在2店使用 （3）手提袋主要装未捆绑绶带的产品 二）、活动物料： 绶带 七、活动礼品及物料 一、范围：现代通路 二、使用要求： （1）活动期间参加春节活动的现代通路门店必须使用 （2）保证活动期间活动堆头上陈列的整箱活动产品必须捆绑绶带 ① ① ② ② 二）、活动物料： 价格牌 七、活动礼品及物料 一、范围：现代通路 二、使用要求： 现代通路：NKA/RKA/LKA堆头上面必须陈列价格牌 二）、活动物料： 价格牌 七、活动礼品及物料 一、范围：传统通路 二、使用要求： （1）传统通路：在店外位置明显处进行悬挂，以2店为主（社区店、奶店、小型超市） 二）、活动物料： X展架 七、活动礼品及物料 一、范围：现代通路 二、使用要求： （1）现代通路： A、NKA卖场执行送金虎的堆头旁必须进行陈列 B、RKA/LKA根据实际情况进行陈列 二）、活动物料： 跳跳卡 七、活动礼品及物料 一、范围：现代通路 二、使用要求： 现代通路：NKA/RKA/LKA货架上面进行展示 二）、活动物料： 虎头帽 一、范围：现代通路 二、使用要求： 现代通路：NKA/RKA/LKA活动卖场促销人员使用 七、活动礼品及物料 二）、活动物料： 中心 金虎（个） 虎福福包（个） 礼品盒所需福包（个） 绶带（个） 手提袋（个） 棉质虎头帽（个） 北京 川藏渝 东北 华北 华南 华中 鲁豫 苏皖 西北 云贵广 浙沪 数量合计 到货排期 七、活动礼品及物料 三）、物料到货排期： 七、活动礼品及物料 中心 主题海报 日历版海报 空白海报 堆头围 串旗 价格牌 跳跳卡 北京 川藏渝 东北 华北 华南 华中 鲁豫 苏皖 西北 云贵广 浙沪 数量合计 到货排期 三）、物料到货排期：