动感地带策划传播全案方案.docVIP

动感地带策划传播全案 诞生：2001年 类别：移动增值服务 目标人群定位：年轻人群（喜爱尝新、但腰包还不够鼓） 主题“我的地盘，听我的” 以品牌内涵为轴的横向解剖“M-ZONE”LOGO是动感地带和M-ZONE的合成体主色是充满年轻朝气和活力的橙色* 品牌个性动感地带的品牌个性定位是：时尚、好玩、探索 * 品牌文化品牌文化可比作为一个人的内在气质 动感地带的文化定位是年轻人的通信自治区，社区文化倡导流行、前卫、另类、新潮。 * 品牌利益 / 价值 产品功能、品牌情感 动感地带产品功能支撑点：“四大特权”——话费节约、业务任选、联盟优惠、手机常新 动感地带品牌情感支撑点：新新人类的族群归属感。 * 品牌使用者 动感地带品牌核心人群的DNA描述是：年龄在15岁—25岁以上，追求时尚，崇尚个性，乐于接受新事物，容易相互影响，尝试新事物，有成长性，是未来高端客户的生力军。 以业务推广为轴的纵向解剖 学生套餐、娱乐套餐、时尚办公套餐、情侣卡 * 个别业务推广的诉求点规划 短信业务——“从传纸条到发短信，我们做了N年同学” 彩信业务——“发个鬼脸，给他点颜色看看” WAP无线上网——“早上晚上路上床上，我的手机都在网上” 盘点传播“兵器谱” ——大众 / 分众媒体传播组合 动感地带上市时，其媒体轰炸可以用“铺天盖地”来形容。在短短时间内，包括电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，以及