会展策划方案.doc

前　言 ?????? 会展经济，是通过举办各种形式的展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物，也是市场经济竞争中对信息交流的迫切要求。 ?????? 不管你留意未留意，以各种名义诸如房博会、汽车展的会展业已大步走进我们的日常生活。“会展经济”它已被视为城市经济增长的“助推器”。 ?????? 春暖花开，万物复苏，又是一年播种希望的日子，对于企业来说，也是振作精神，一展宏图大志的好时间。现在，万众期待的“五一黄金周”即将来临，人们休闲购物的黄金潮又将再一次涌动，对于大型会展活动的期待与关注的热情将再一次升温。因此，临近五一可以说是各位商家不可错过的机遇，既是举办各类促销活动的黄金时间，也是商家占领市场、扩大份额的最佳时机。? ?????? 以“春煦巴黎? 花样人生”为主题的非常艺廊·雅居春季嘉年华，就是借黄金周的东风，探索会展经济的新路子，为花都商家搭建一个可以共享的平台。在这个平台，既可以演出各种精彩的文艺节目，大大丰富人们的业余生活，为各位商家建立一个亲民、爱民的形象，进一步提高商家的美誉度；又可以聚集人气，形成旺盛的买场，刺激人们的消费，促进销售。? ?????? “春煦巴黎? 花样人生”――非常艺廊·雅居春季嘉年华，将是2005年万众期待的花都会展业大事。 第一部分：活动概述?? ?????? 拟由雅居乐集团主办，广州市艺廊装饰有限公司协办，广州市智勇广告有限公司承办的“春煦巴黎? 花样人生”――非常非常艺廊·雅居春季嘉年华活动，将于2005年4月23---24日或5月黄金周在雅居乐花样巴黎举行。本次活动设置两大区域：商品展示区和休闲娱乐表演区。商品展示区给商家用于商品展示、商品交易；休闲娱乐表演区用于举办各种娱乐活动、抽奖、游戏。 ?????? 本次活动在新世纪广场设置免费中巴专线，鼓励人们到现场参与活动。? 第二部分：活动主题 ??????? “春煦巴黎? 花样人生” ?????? 主题解析：? ?????? 1、暗含“巴黎”与“花样”，组合而成“花样巴黎”，巧妙地点明活动地点； ?????? 2、“春煦”二字，点明活动时间为春季，迎合活动地点――“花样巴黎”的推广氛围－浪漫主义情调；? ?????? 3、能够表达出参展商参与活动的喜悦心情；? ?????? 4、格调高雅、抒情、生动易于传播，影响深远。 第三部分：活动目的? ?????? 本次活动须达到如下几点的目的：? ?????? 1、营造雅居乐优雅生活品位；? ?????? 2、培育业主身份尊崇的心理， ?????? 3、满足业主日常生活的需求，? ?????? 4、传播雅居乐最新动态信息； ?????? 5、树立艺廊装饰良好的企业形象。? 第四部分：活动时间与地点? ?????? 活动时间：2005年4月23---24日或5月黄金周 ?????? 活动地点：雅居乐花样巴黎? 第五部分：合作与活动方式? ?????? 大型嘉年华会，融商品展示与休闲娱乐于一体的大型会展活动。 ?????? 由雅居乐公司审定方案，提供场地，负责报批，提供现场协调和维持秩序的人员，但不投入资金；广州市艺廊装饰投入前期启动资金，确保在现场同类企业的唯一性；广州市智勇广告负责整体方案策划，整体宣传，活动运作。? ?????? 同时确定主办单位为雅居乐集团、协办单位为广州市艺廊装饰有限公司，承办单位为广州市智勇广告有限公司，联合协办单位为各参展商，诸如家居类——装饰装修、建材、家具销售、窗帘布艺、园林绿化等公司；家电类——家电广场、空调、音响、电脑等公司；生活类——通讯、饮水、学校、车辆、服饰、保险等公司等。 第六部分：推广与招商方案 ?????? 协调各方关系，总体方案确定以后，由广州市艺廊装饰有限公司全面负责活动的招商工作，广州市智勇广告有限公司提供协作。 ?????? 招商日程安排： ?????? 方案确定后至活动举行前一天（拟于4.10-4.23日）；? ?????? 招商对象： ?????? 家居类——建材、家具销售、窗帘布艺、园林绿化等公司；? ?????? 家电类——家电广场、空调、音响、电脑等公司； ?????? 生活类——通讯、饮水、学校、车辆、服饰、保险等公司等。 ?????? 以上招商在执行过程中保持同类企业的唯一性。 ?????? 参展数量与形式： ?????? 参展商总量保持在15家左右，参展商可以进行实物展销、形象展示，在参展过程中要体现出现场促销的“实惠性”，确确实实为雅居乐业主和前来参与的活动其它客户提供与其它时间相比的“实惠”，竭力促进现场成交，活跃现场气氛。促销手段视商家的具体情况而定，但要求，每位参展必须提