121市场营销学试题.docVIP

121市场营销学试题 会计学（本）、市场营销、商务英语专业 一九九八年下半年江苏省高等教育自学考试 说明：本试卷“试题”与“答卷”分开，必须在“答卷”纸上相应题号处 按规定要求答题，否则无效。 一、单项选择题（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案，并将 其字母标号填入“答卷”纸上相应题号的括号中。每小题1分，共15分） 1．企业进行市场细分所依据的有效条件是 A．可衡量性、可进人性和可获利性 B．可衡量性和可获利性 C．可衡量性和可进入性 D．可进入性和可获利性 2．高级音响、录像机等高档消费品的专用性 A．很强 B．很弱 C．较强 D．无专用性 3．产品从制造商到达用户手中，常常 A．不要经过中间环节 B．要经过中间环节 C．不要经过批发环节 D．一定要经过批发环节 4．市场调查是市场预测的 A．目的和任务 B．结果 C．根本目的 D．前提和基础 5．消费者购买决策过程的顺序通常为 A．引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受 B．引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受 C．收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受 D．决定购买---引起需要---评估比较---收集信息---购后感受 6．市场营销观念的突出特征是 A．以产品质量为中心 B．以产品价格为中心 C．以产品产量为中心 D．以消费者需求为中心 7．市场预测是同 A．自然经济的存在密切相关的 B．计划经济的存在密切相关的 C．商品经济的发展密切相关的 D．政治环境的变化密切相关的 8．企业选择稳定型营销战略，是 A．以现有市场为基础，开发新的目标市场 B．以保持原有的业务经营水平为主要目标 C．以短期利润为目标 D．逐步扩大现有的目标市场 9．企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是 A．批发销售 B．间接销售 C．直接销售 D．寄售 10．价格的构成是 A．成本构成的货币表现 B．价值构成的货币表现 C．企业留利和税金的货币表现 D．流通费用的货币表现 11．营销学中换代新产品是指 A．应用新技术、新材料而研制成的新产品 B．满足新的需要而仿制的产品 C．对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D．采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 12．市场细分的客观基础是 A．不同产品的消费需求的差异性 B．不同产品的消费需求的共同性 C．同一产品的消费需求的同一性 D．同一产品的消费需求的多样性 13．根据马斯洛的需要层次理论 A．需要的层次越高越不可缺少 B．需要的层次越低越重要 C．尊重的需要是最高层次的需要 D．层次最高的需要最先需要 14．促销活动中“推的策略”是企业 A．利用广告将产品推向市场 B．利用代销、试销将产品推向市场 C．通过推销人员将产品推向市场 D．利用优惠价格将产品推向市场 15．根据服务的作用，下列属于及时服务的是 A．操作表演 B．质量三包 C．缩短订货周期 D．提供使用说明书 二、多项选择题（在下列每小题五个备选答案中选出二至五个正确答案， 并将其字母标号均填入“答卷”纸上相应的括号中。正确答案错选、多选 或少选均不得分。每小题1分，