网营2基本原理及战略.pptVIP

学习目标 了解网络营销的基本内涵和内容 掌握网络营销的主要特点与功能 掌握网络营销与传统营销的联系与区别 了解网络营销的目标市场及其特点 序：网络营销的诞生和发展状况 网络营销概念和思想的诞生 我国网络营销的发展阶段：传奇阶段（1997之前） 我国网络营销的发展阶段：萌芽阶段（1997—2000） 我国网络营销的发展阶段：应用和发展阶段（2001—2006年底） 现阶段我国网络营销的问题 1. 网络营销概念和思想的诞生 1993年，基于互联网的搜索引擎诞生——搜索引擎营销的基础（例：雅虎等） 1994年4月，美国两个律师制造垃圾邮件，引起广泛关注和思考 1994年10月，网络广告诞生——网络广告概念和形式 1995年7月，网上商店亚马逊成立——标志着网上销售的诞生 新闻组 又叫讨论组，是Internet上的一个区域，人们在这里通过张贴和读取有关自己和社区中其他人共同感兴趣的主题的消息来进行互相交流。每个讨论组可以包含多个讨论线程，或是一系列消息，每条消息可以是对早先的消息的响应，也可以某种方式讨论新闻组的全局性主题。与发送给特定个人并且只对特定个人可见的电子邮件不同，讨论组中张贴的消息对所有人均可用且可见。 通俗地说，新闻组就像是一个可以离线浏览的BBS，它是个人向新闻服务器黏贴邮件的集合地。电脑在线时，我们可以通过新闻组浏览将期间发生的帖子全部下载到本地电脑阅读，也可以自由地在