- 1、本文档共30页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
小洋人全年整体公关传播思路 隆文营销传播机构呈递 2010年4月 小洋人企业面临的市场环境 1 2 3 4 小洋人企业面临的三大任务 公关传播如何助力小洋人完成三大任务 针对三大任务,我们提出的公关传播策略 5 针对三大任务,我们规划的具体解决方案 目录 小洋人企业面临的市场环境 饮料企业进入资本市场,谋求更大发展已成趋势:近年,饮料行业不断引入风险投资资金,在资本市场谋求更大发展,例如中粮联合厚朴斥资61亿港元入股蒙牛乳业、凯雷投资和上海复星联合收购雅士利23.3%股权等。 不难看出,未来行业将通过不断的上市融资,企业兼并、收购等资本运用手段,产生真正的行业巨头。 小洋人企业面临的市场环境 谷物饮料市场方兴未艾,发展势头强劲:被业界称为“第五代饮料”的谷物饮料,预计三年内的市场容量将超过500亿元。如此巨大的市场潜力已吸引了包括雀巢、伊利、维维、惠而康在内多家知名厂商的进入。 维维股份加大了对谷物类饮料的投资力度。据维维股份2月4日发布的公告称,该公司已将原定投资于“氨基酸保健饮料产品”的1.535亿元募集资金投资于“植物蛋白(俗称谷物饮料)饮料生产项目”。公告声称,该项目完成并生产后,计划年产燕麦谷物、红豆谷物类等植物蛋白饮料5万吨。预计可实现正常年销售收入3.2亿元,正常年利润总额3600多万元。 -- 来自《华夏时报》 小洋人企业面临的三大任务 任务1:智取细分市场 与竞品进行区隔,找准“五谷奶昔”的产品特性及优势,对产品进行合理的概念包装,为其开辟出全新的细分市场,运用蓝海战略,为产品赢得在其专属市场中的巨大成功; 任务2:保持企业领先性 小洋人拥有两大研发基地,并具有专家-科研-企业一体化的产品研发实力,从最初的果奶产品,到今日的“五谷奶昔”,小洋人持续保持在饮料行业中的前瞻性和领先性; 任务3:扩大市场影响力 通过“五谷奶昔”产品在市场上的成功销售,扩大小洋人产品的市场占有率和保有量,从而使企业在业界形成一定号召力和影响力。 公关传播如何助力小洋人完成三大任务 在竞争势态不断加剧,产品同质化愈加严重的今天,企业越来越感受到“酒香也怕巷子深”的急迫感。 公关传播是一种行之有效的营销手段 公关传播对消费者更有渗透力、更具可信度,能潜移默化改变消费者的观念和习惯。 相对于硬性广告而言,公关传播的投入产出比更大、覆盖面更广泛。 公关传播不仅可以使企业领先竞争对手抢得话语权,而且可以避免负面信息的发生。 选择媒体能更有针对性地满足产品、品牌及市场不同板块的传播需要。 针对三大任务,我们提出的公关传播策略 策略 上下兼顾,动静结合 话题炒作,迅速上位 线上平面、网络媒体的静态传播,和线下如火如荼的市场活动相结合配合进行。 通过策划群体参与性极强的产品话题,引发全城热议。 层层递进,步步为营 精心策划每篇稿件、每项活动,以月度为单位向前推进,从而达到全年传播目标。 针对三大任务,我们提出的公关传播策略 以点带面,三箭齐发 以传播“五谷奶昔”产品为核心,继而达到向上拉升品牌、向下推动市场的目的。 概念包装,区隔上位 找到“五谷奶昔”的产品特点,进行概念包装,与竞品进行有效区隔。 针对三大任务,我们提出的公关传播策略 密集的稿件发布频次,覆盖全国主流报纸及网络媒体,达到一定的传播广泛度。 主流论坛、SNS网站以及知名博客,全方位话题炒作 网络炒作 电视媒体 日常稿件 媒体组合 资深电视媒体从行业角度深度传播,增强传播的权威性和可信度。 三位一体,打出组合拳:以日常稿件传播为主,网络话题炒作和电视新闻报道为辅,进行组合式传播 针对三大任务,我们规划的具体解决方案 任务1:智取细分市场 核心思路: 从产品角度将“五谷奶昔”打造成— 针对三大任务,我们规划的具体解决方案 任务1:智取细分市场 内容传播: 产品:区隔品类,突出优势,包装概念 市场:消费者喜爱度高 企业:产品严格的生产工艺 行业:为谷物饮料注入更多创新元素 营销活动: 产品高校推广 产品高端写字楼推广 媒体运用: 日常稿件传播:主流报纸、网络 网络话题炒作:论坛、SNS、博客 核心主题: 按月策划核心主题 针对三大任务,我们规划的具体解决方案 内容传播: 产品:区隔品类,突出优势,包装概念 五谷奶昔 豆类谷物 天然健康 奶昔口感 产品优势 营养均衡 奶昔口味的粗粮饮料 产品定位 5G 概念包装 给工作日加点色 五行 内容支持 “5(我)G(go)”我做主,奶香浓郁,口感甜美的“五谷奶昔”正适合个性鲜明,风华正茂的青年一代。 白领在五天的工作日中每天选择一种颜色的“五谷奶昔”,既为自己的工作
您可能关注的文档
- 广告策划-家家悦购物广场开业策划方案.ppt
- 某街道安全生产管理规章制度资料.doc
- 策划-BMW运营管理案例分析.ppt
- 乐器加工项目可行性研究报告范本.doc
- 良种肉牛繁育场扩建项目可行性报告.doc
- 粮食仓储和加工基地建设项目.doc
- 男士成功商务着装搭配技巧.doc
- 青年教师思想洗礼读本.doc
- 市场营销推销人员培训资料:如何成功推销提案.doc
- 市场营销销售人员培训材料:如何接近客户.doc
- 2024年统编版七年级上册道德与法治 3.9.2 提高防护能力 教学课件.pptx
- 2024年统编版七年级上册道德与法治 第十三课 实现人生价值 第2课时 在奉献中成就精彩人生教学课件.pptx
- 2024年新沪科版八年级上册物理 第六章 熟悉而陌生的力第二节 测量:用弹簧测力计测量力 教学课件.pptx
- 2024年统编版七年级上册道德与法治 第四单元复习课件 教学课件.pptx
- 2024年新沪科版八年级上册物理 第二章 声的世界第二节 声音的特性 教学课件.pptx
- 2024年统编版七年级上册道德与法治 2.5.2 珍惜师生情谊 教学课件.pptx
- 2024年统编版七年级上册道德与法治 4.11.1 探问人生目标 教学课件.pptx
- 2024年统编版七年级上册道德与法治 第四单元 追求美好人生 第十一课 确立人生目标 第1课时 探问人生目标 教学课件.pptx
- 2024年统编版七年级上册历史 第四单元综合复习 教学课件.pptx
- 2024年统编版七年级上册道德与法治 第二单元 成长的时空 第七课 在集体中成长 第2课时 共建美好集体 教学课件.pptx
文档评论(0)