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1楼 “香榭里”事件：2001年，深圳美地公司注册了“香榭里”中英文商标。然而当他们准备在上海发展楼盘时，却发现已经有人使用了“香榭里花园”的名称。同时，他们还在北京、杭州等地发现了近50个与“香榭里”品牌相同或近似的房地产项目。 2003年8月19日，美地公司向上海市第一中级人民法院提起诉讼，要求法院认定上海“香榭丽花园”的开发商商标侵权，判令其赔偿1440万元以及2175万元的合理开支，并在上海媒体上作出公开道歉。作为第一起房地产商标侵权案件，该案引起了全国房地产界的广泛关注，众多开发商在关注此案的过程中提高了房地产商标意识，纷纷注册了自己的商标，以免被克隆。 法院判决：使用地名在先，被告行为合法 判决理由：第一，美地公司的“香榭里－CHAMPSELYSEES”注册商标因涉及外国地名，其显著性被削弱。美地获得的荣誉是楼盘获得的荣誉，与注册商标无关。美地注册的是服务商标，与楼盘是两个概念，注册商标的保护范围并不延及楼盘本身，被告使用“香榭丽花园”这一名称不会构成消费者对楼盘开发商的信息混淆。美地的楼盘知名度可能会对美地的服务商标的显著性和声誉的提高产生一定影响，但还没有达到可以禁止他人在商标局核定范围之外使用与其相同或近似的文字的程度。 第二，美地开发的楼盘位于深圳，相关的服务行为也发生在深圳，原告未能举证美地建立与提升商标知名度的服务发生在上海和被告开发“香榭丽花园”