[研究报告]动漫产业研究报告4468552113.docVIP

动漫产业研究报告 一、动漫外包定义 动漫外包是指动漫企业为维持组织核心竞争能力，且因组织人力、技术不足的困境，可将组织的非核心业务委托给外部的专业公司或个人。 二、动漫外包的国际发展现状 日本在20世纪70年代开始承接美国动画加工业务，并逐渐成为了动漫大国强国。目前日本的动漫产业占领全球65%的市场、欧洲80%的市场，销往美国的动漫产品是其钢铁出口的4倍，广义的动漫产业实际上已超过了汽车产业。但目前日本很多动画片90%的工作都是在中国完成的。 目前，全球动漫产业每年产值400亿美元，相关的衍生产品产值达4000亿美元。在国家的高度重视下，2011年，中国动漫产业产值达到326亿元，动漫题材的衍生品市场接近900亿 三、中国动漫产业的发展环境 （一）政策环境 2006年国务院办公厅转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》的通知，首次从整个国家层面提出要大力发展动漫产业，并提出具体目标：“力争在5-10年内使中国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。” （二）技术环境 　　一是网络基础设施建设日益完善。宽带互联网的普及、3G网络的商用为新媒体动漫产业的发展奠定了坚实的物质基础。未来，实现基于电信网、计算机网和有线电视网的“三网融合”更为新媒体动漫产业的发展提供了广阔的平台。 二是3G网络用户快速增长，智能终端迅速普及。根据工业和信息化部的统计数据显示，截至2011年4月，我国手机用户已超过9亿，3G用户共计6757万人。3G手机市场规模快速增长，其中智能手机的发展势头强劲，从3G网络开通到2011年2月，3G智能手机累计销量2308万台，占3G手机市场份额的39.4%。3G手机当中有近40%是智能手机。为新媒体动漫产品向更广泛的人群传播，提供了坚实的终端基础。 （三）市场环境 1、网民规模不断扩大。截至2010年12月底，中国网民规模达4.57亿，其中手机网民规模达3.03亿，较2009年底增加6930万人。手机网民占总体网民中比例为66.2%。庞大的网民为新媒体动漫的发展提供了庞大的用户基础。 2、数字化阅读成为人们获取信息和娱乐的主要方式之一。人们利用碎片时间进行数字阅读渐渐成为获取信息和娱乐的主要方式之一。与传统阅读相比，数字化阅读方式的接触率增长很快，调查发现，2010年我国18周岁～70周岁国民数字化阅读方式的接触率为32.8%，与2009年相比增幅为33.3%。用户阅读习惯的改变，是新媒体动漫发展的内在需求和动力。 3、支付渠道的成熟。2011年6月，中国人民银行向27家企业发放了《支付业务许可证》，第三方支付行业作为国家金融体系特别是支付体系重要补充的地位由此得到政策和法律确认。以支付宝、财付通为代表的公开、透明的第三方支付结算系统，为基于互联网开展电子商务的新媒体动漫企业提供了具有公信力的可靠的支付渠道，为新媒体动漫良性发展提供了保证。 四、国内新媒体动漫的发展现状 （一）网络动漫的发展现状 1．网络动漫市场初具规模 2006年初，中国动漫网站只有1.5万个，动漫网页数约为5.7万个，经过三年的发展，2009年中国动漫网站数多达6万个，网页数量增加到3亿个。可见，中国网络动漫产业发展速度很快，网络动漫市场已初具规模。 2．网络动漫产品日益丰富 中国电视动画片的产量连年翻番。2010年全国电视动画的产量为22万分钟，创历史新高。在电视媒体上实现首播之后，网络媒体成为动画片二次销售和展示的新渠道。因此，近年来电视动画片成为网络动画的构成主体。 同时，网络漫画作品的数量也有较大规模的增长。一方面，高校培养了很多动漫方面的专业人才，高校学生也是网络原创漫画主要的创作和阅读群体。根据调研发现，以学生为主体的“草根”作者创作的网络原创漫画作品是主流漫画网站或漫画频道拥有的主要网络漫画资源，一般数量在1万部左右。另一方面，中国出现了月发行量超百万册的漫画周刊杂志和畅销的漫画单行本，这些优质的线下漫画资源经过授权在网上传播，与“草根”作品共同构成了数量可观的网络漫画资源。 3．网络动漫受众呈现出低龄化、小众化特征 网络动漫的受众以学生群体为主。动漫是一种青少年喜爱的表现形式，创作者主要针对有一定消费能力，受美日动漫影响不深的初高中学生进行创作，是一种可以大大降低市场风险的选择。网络动漫的受众首先是网民、然后是学生为主体的动漫爱好者，这就决定了网络动漫的小众化特征。以有妖气——网络原创漫画梦工厂为例，据相关研究机构2011年6月份的调研结果显示，著名动漫网站有妖气的注册用户约100万户，VIP用户在千人左右，日均独立IP为30万。创作者以在校大学生群体为主，作者在400-500人之间，读者也多为在校学生。 4．网络动漫产业的盈利模式尚不清晰 网络动漫产业的商业模式主要有两种。一种是内容支撑型。主要通过