快递公司宣传策划方案.doc

快递公司宣传策划方案 姓名: 李晶晶 学号：1104020205 物流管理1122 申通快递公司的宣传策划方案 计划概要 1.年度盈利目标220万 2.代理网点50个 3.公司在快递有一定的知名度 二．公司背景 申通快递品牌创建于1993年，是国内最早经营快递业务的品牌之一。经过十多年的发展，申通快递在全国范围内形成了完善.流畅的自营速递网络。基本覆盖到全国地市级以上城市，和发达地区县级以上城市。申通快递在全国各省市有六百多个以及加盟商和两千多个二级加盟商，四千多各门店，50多个分把中心。年营业额超过四十亿元，成为国内快递网络最完整，规模最大的民营快递体系。 营销状况 申通快递主要提供跨区域快递业务，市场占有率超过百分之十，使公司成为国内快递行业的龙头企业之一。随着国内快递需求的多样化，公司紧贴市场，不断进行产品创新，继续提供传统快递服务的同时，也在积极开拓新兴业务，包括电子商务物流配送服务、第三方物流和仓储服务、代收货款业务、贵重物品通道服务等，目前已经成为国内最重要的电子商务物流供应商。在未来，公司将继续致力于民族品牌的建设和发展，不断完善终端网络、中转运输网络和信息网络三网一体的立体运行体系，立足传统快递业务，全面进入电子商务物流及3PL物流领域，以专业的服务和严格的质量管理来推动中国物流和快递行业的发展，成为对国民经济和人们生活最具影响力的企业之一五. 营销目标 1.申通快递以长远发展为目的，力求扎根。2.挤身一流的；成为快速成长的成功品牌；3.以发展。4.近期目标：在很短的时间内使业绩快速成长，到年底使自身产品成为行业内知名品牌，取代同水平产品的一部分市场。5.致力于发展分销市场，到20年底发展到50家分销业务合作伙伴；6.无论精神,体力都要全力投入工作，使工作有高效率、高收益、高薪资发展、营销策略如果要快速增长，且还要取得竞争优势，最佳的选择必然是目标集中的总体竞争战略。随着经济的不断快速发展、城市化规模的不断扩大，潜力很大，目标集中战略对我们来说是明智的竞争策略选择。围绕目标集中总体竞争战略我们可以采取的具体战术策略包括：市场集中策略、产品带集中策略、集中策略以及其他为目标集中而配套的策略四个方面。为此，我们需要将市场划分为以下四种：战略核心型市场---总的营销策略：全员营销与采用直销和渠道营销相给合的营销策略1、目标市场：遍地开花，中心城市和中小城市同时突破，重点发展行业样板工程,大力发展重点区域和重点代理商，迅速促进2、策略用整体的解决方案带动整体的：要求我们的能形成完整的解决方案并有成功的案例，由此带动。3、价格策略高品质，高价格，高空间为原则；4、渠道策略我们将主要精力放在开拓渠道分销上，另外，负责大客户的人员和工程商的人员主攻行业市场和工程市场，力争在三个月内完成4~5项样板工程，给内部人员和分销商树立信心。到年底为止，完成自己的营销定额。5、人员策略营销团队的基本理念：A.开放心胸；B.战胜自我；C.专业精神；业务团队的垂直联系，保持高效沟通，才能作出快速反应。团队建设扁平。内部人员的报告制度和销售奖励制度以专业的精神来销售产品。价值=价格+服务+品牌。五、营销方案1、公司应好好利用品牌，走品牌发展战略；2、整合本地各种资源，建立完善的网络；3、培养一批好客户，建立良好的社会关系网；4、建设一支好的团队；5、选择一套适合公司的市场运作模式；6、抓住公司产品的特点，寻找公司的卖点。