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《广告学概论》期末复习资料 简答题（每题5分，共20分） 广告及分类 1948年，美国营销协会的定义委员会为广告做了定义，在1963年等年份又做了几次修改，形成了迄今为止影响较大的广告定义：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。” 广告的分类：根据广告是否以盈利为目的：商业广告、非商业广告 以广告发布的媒介为广告分类标准：电视广告、报纸广告、杂志广告、广播广告、户外广告、直邮广告、网络广告等 根据广告诉求对象划分：消费者广告、产业广告、经销商广告、专业广告等 根据诉求方式划分：感性诉求广告、理性诉求广告 根据产品生命周期划分：导入期——告知性广告、成长期——竞争性广告、成熟期——提示性广告、衰退期——铺垫性广告 按照播出时间划分：广告可分为：15秒广告、30秒广告、45秒广告、60秒广告、长广告等 按照播出方式划分：单本广告、系列广告 根据广告主人公划分：普通人广告、名人广告、卡通广告 其他广告类别：对比广告、幽默广告 （广告的分类：（一）按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告两大类。（二）按照发布广告所采用的媒体不同分类，可分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、 路牌广告、霓虹灯广告、印刷广告、橱窗广告、售点广告、交通广告、邮寄广告、灯箱广告、音响广告、实物广告等。） 广告市场构成要素 答：（1）广告主：在广告市场中，广告主是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。（2）广告经营者：广告市场中的广告经营者是指受广告主委托，提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。广告经营者是广告商品供给者，是广告商品生产的主体。（3）广告发布者：是为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。（4）广告受众：广告受众在广告市场中处于特殊地位。它不但体现了广告主的需求，也体现了广告经营者的供给，同时它还必须受到广告受众的认同。（5）广告交换关系：市场是商品交易的条件，是各种交易资源进行活动、组合的必要条件，是各种经济关系集中反映的结果。 广告策划 就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策。指一个成功的推销员必须把顾客的注意力吸引或转变到产品上，使顾客对推销人员所推销的产品产生兴趣，这样顾客欲望也就随之产生，后再促使采取购买行为，达成交易。AIDA是四个英文单词的首字母Attention，引起注意；Interest，诱发兴趣；Desire，刺激欲望；Action，促成购买。 试述广告经营申请审批登记的程序。P354、P355 （一）对申请经营广告业务的企业的审批登记程序 （二）对申请经营广告业务的事业单位的审批登记程序 （三）对申请经营广告业务的个体工商户的审批登记程序 写一篇校园公益广播广告文稿（10分） 作为公益广告，可以运用一些大家熟悉的影视作品中关于输血的片断。比如当年风靡国内的《血疑》，现在年轻人比较喜欢的林保怡等演的《仁医仁心》。当中肯定有一些需要输血的镜头，大家是熟悉这些片断的，在要输血的时候，用剪切插入，“血库没血了”打破原有的思维，然后切入义务鲜血的主题，会有比较好的效果。医院急救仪器发出:嘀嘀声，表示生命垂危，汩汩水声 强劲的心跳声画外:血浓郁水，无偿献血，真情你我。分三种吧一种只管崇高的说献血多么伟大 一种是功利的献的血可能就是拯救自己的 另外一种是对健康的解读和对献血卫生之类的保证不够后者最不容易 毕竟现在血液污染太多了一个人活了可能因为你 或者有一天你可能因为别人而继续活着不同人惊恐的呼救声：救命啊！救命啊！救命啊……然后插入旁白：因为缺血，无数人的生命正在消逝献一次血，救一条命！请伸出你义务献血的手！ （2）实现社会主义的生产目的 （3）有利于开展竞争 （4）促使对外贸易的发展 ( 5 ) 有利于社会主义精神文明的建设 (举例自己举…) 试论广告文案的写作程序。 答： 广告文案写作程序：广告文案的写作程序分为准备阶段、行文阶段和完善阶段。 写一篇校园公益电视广告文稿。（10分） 1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗 ; 2、求知而来，载知而去——阅览室 3、您的爱心能托起一项事业——希望工程 ; 4、做人讲德，用水思源——自来水 5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场） 6、该出手时莫出脚——门寄语 7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语） 8、知道我在等你吗？ （垃圾桶） 9、不要让我无故流泪（水龙头） 10、轻轻的我走了，