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关键词流量价值分析 关键词扣费 实际扣费 = 下一名出价 X 下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元 用户 关键词 出价 质量得分 综合得分 排名 实际扣费 A 女包 0.8 9 7.2 1 0.78 B 女包 1 7 7 2 0.69 C 女包 1.2 4 4.8 3 ---------- 综合排名规则中，质量得分将影响您的扣费。质量得分越高，您所需付出的费用就越低。扣费不会大于您设置的关键词（或类目）出价，当公式计算得出的金额大于出价时，按出价扣费。 质量得分影响因素 关键词相关性 类目相关性 淘宝网用户对宝贝推广信息的反馈 宝贝详情页质量 其他相关因素 提高质量得分 关键词类型 抓住品牌忠实买家！！ 如：“ONLY 08 新款 毛衣” 第一时间影响买家！！ 如： T恤、毛衣、外套等 引导愿意尝试的买家！ 如： 米纳推荐 类目 泛词 品牌 精准词 高搜索量 流行词 各类活动 入口词 较低成本获得愿意接受淘宝购物引导的买家！ 如： 风衣 特价 关键词选词方法 关键词选词方法 关键词选词方法 关键词优化 关键词优化步骤 标题优化 宝贝标题撰写技巧：突出产品卖点、结合产品促销、属性等 选择合适的宝贝推广 应季性和前瞻性 符合当前潮流趋势 符合社会主流价值需求 具有一定的成交纪录和客户评价 货源充足 市场需求量大、目标购买人群规模大 在货源渠道和销售价格上具有优势 颜色尺码齐全 八大原则 第三部分 直通车增值推广 直通车常规活动 首页及10大频道热卖单品 优点：曝光率高、点击量大 缺点：消耗大、效果不确定 直通车非常规活动 直通车应用小技巧 直通车小技巧 相同的关键词，同一个店铺最多只能上2个宝贝。 热门词排名至少要在前3页，精准词尽量争取在第1页。 就女装类目而言，单个宝贝的点击率达到1%以上，就是非常优秀的了。单个关键词日点击量20次以上，点击率达到1%以上，也算良好了。 直通车目前淘宝最普遍的付费推广方式，对于中小卖家的流量引进能达到30%-40%左右，而大卖家在10%左右。 直通车综合排名规则：质量得分*出价。 出价的话精力多一天一次，主推宝贝每天调整，辅助的3天为好 。 明星店铺是搜索店名和你的品牌时搜索结果页上方显示的一个店铺广告，店铺的点击是百分之三十。 直通车活动一般包括淘宝首页和各频道的热卖单品。首页流量很大，各分频道很小，一般ROI为1。 淘宝直通车投放基础知识 大纲 直通车产品介绍 直通车是一种展示免费，点击付费，根据您的设置，将您的产品展示给潜在买家的推广工具。 超准流量 买家主动搜索商品时，在最优位置展示你的宝贝，只给想买的人看. 超省成本 免费展示，买家点击才付费，自由调控花销，合理掌控你的成本. 超值推广 尊享增值服务，快速积累经营推广能力，让你成为网络营销高手. 直通车推广形式 单个宝 贝推广 店铺页 面推广 明星店 铺推广 直通车推广 店铺页面推广 明星店铺推广 直通车展现资源 定向推广 旺旺每日焦点 已买到的宝贝页面 收藏夹页面 外部合作网站 搜索推广 关键词搜索页面 类目搜索页面 淘客搜索页面 热卖宝贝搜索页面 展现资源 活动推广 首页主题运营页面 频道页 直通车展示位置 关键词搜索页面 搜索关键词：风衣 类目搜索页面 搜索类目：女装 淘客搜索页面 热卖宝贝搜索页面 旺旺每日焦点 已买到的宝贝页面 首页热卖主题页面 首页+10大频道“热卖”单品 直通车推广基本流程 直通车帐户结构图 直通车报表字段解读 数据名称 数据定义 默认出价 推广宝贝中所有关键词的默认推广价格 展现量 推广宝贝指定时间段被展现的次数 点击量 推广宝贝指定时间段被点击的次数 点击率 点击量/展现量 总费用 宝贝被点击所花费用 平均点击费用 宝贝每次被点击所花费用 直通车六大报表 六大报表 宝贝页面报表 帐户报表 关键词报表 地域报表 时段报表 平台报表 帐户报表 帐户报表：主要是针对整体直通车的帐户，显示帐户总花费 情况，也可按推广计划查询每个计划的总花费 宝贝页面报表 页面报表：查看所有宝贝或单个宝贝的点击量、展现量、花费在“昨天”、“过去七天”、“过去30天”的情况。 关键词报表 关键词报表：查询单个宝贝关键词点击量、展现量、点击率等数据， 以及过去某一个时段宝贝所有关键词的点击量或点击率等数据。 类目报表 类目报表：查询所有宝贝由类目出价带来的流量等数据和占比， 也可以筛选出单个宝贝的类目流量或花费等数据。 时段报表 时段报表：查看某一天里，哪个时段的点击量最高， 哪个时段