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钻石展位一定要做测试2003.pptx
;2011年2月和3月的数据对比;;钻石展位一定要做测试;指引主要内容;
为什么做测试:
;; 晋升背后的意义;;查看数据——素材消耗
依据数据不断调整素材计划的设置
选择高点击率图片 ;查看数据——特定群体加价投放
依据数据不断调整定向计划的设置
选择高效的人群 ;指引主要内容;
类目:男装
开店时间:2009年
店铺客单价:160元左右
钻展开投时间:2011年4-5月失败
2011年10月初卷土重来,一直持续到现在
;
测试日限额:100-500元(按单个计划日限额)
每日测试广告位: 300*250 、160*210
每日重点:数据参考+数据分析
;
前期摸索阶段: 点击率在0.5%-0.8%
目标:高于男装首页二屏均值点击率
计划数:日均2个,峰值达到10个
每个计划图片:5张
计划设置细节:根据图片类型来分计划
根据时间段来分计划
图片设计:前期模仿高点击率图片
后期在自己的图片上面做文章,想要更好的突破
;
测试点击率高于均值后每日投放限额:500-1500
量子横道11月每日钻石展位流量占比:16%左右
钻石展位11月ROI:2.4,峰值达到:10.43
图片点击率最高达到:2.22%,日均能保持在1%以上
; 晋升背后的意义; 晋升背后的意义; 晋升背后的意义; 晋升背后的意义;
其他测试方式:;指引主要内容; 晋升背后的意义; 晋升背后的意义; 晋升背后的意义; 晋升背后的意义; 晋升背后的意义;;疑问解答!
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