《商名为王决胜天下—手把手教你怎么做品牌商标名称策划》.docVIP

沙三郎品牌策划机构力作：《商名为王，决胜天下——手把手教你怎么做品牌（商标）名称策划》 □主撰/沙三郎（历史学博士，财经研究者，职业品牌策划人） □策划/沙三郎品牌策划机构（筹） 《商名为王，决胜天下——手把手教你怎么做品牌（商标）名称策划》一文，是沙三郎品牌策划机构（筹）对过去3年的品牌名称策划实践的一次总结。在本文中，我们抛开了一切繁琐的理论叙述，直接以实战的视角，阐述品牌（商标）名称的策划原理与技巧，以及品牌（商标）名称策划过程中的某些细节问题。本文将会不断修改完善，最终版本以发表在“沙三郎博客”上的同名文章为准，其他网站转载者恕不一一更正。本文仅代表本机构的立场和观点，敬请专业人士批评指正。我们的联系方式是：沙三郎品牌策划机构（筹），沙三郎shasanlang@126.com，QQ：272647630。欢迎商界同仁不吝赐教。 目录 1.前言 1.1 缺乏标准的行业 1.2 量度市场，储备为王 1.3 撰写本文的缘由 2. 品牌 品牌 品牌品牌“头脑风暴”)的活儿，而是一项铁板钉钉的技术活。 由于早期的品牌策划几乎完全靠的是一个脑袋、一张嘴，策划、设计行业普通比较浮躁，很多时候，几乎完全是商业的外行在头脑异常发热之余给商业的行家里手一个劲地瞎出主意，因此，在这种背景之下，较少有机构及个人愿意通过脚踏实地的积累，以标准化的运作方式，去执行品牌（商标）策划。 在分析品牌策划行业之后，不难发现存在5大弊端： 第一，普遍浮躁，缺少积累，拍脑袋想出一个方案之后就恨不得纠缠着商业客户掏钱，鼓三寸不烂之舌，极尽其忽悠之能事； 第二，大多数设计人员都缺失基本的商业历练，通常都是商业的外行，因此对商业的把握很难到位，通常只为设计而设计； 第三，从品牌名称，到LOGO设计，到商标注册，这个流程，差不多是处在一种断链的状态。设计机构通常只做设计，没办法很好地策划名称；商标注册，很多事务所都是一张桌子一电脑，只提供核查及注册服务；至于品牌名称，鱼目混杂，江湖混士活跃其间。 第四，由于前面提到的三个问题，因此这个行业明显缺失标准。以品牌（商标）名称设计为例，按理应该是以标准报告（Standard Report）的形式，直接保密提交给委托方。这种报告形式，代表着设计方的严谨性与责任心，敢于承担法律责任。这种标准式的提案报告（具体详见下述），据我们了解，目前业内唯独我们是这样做的。 第五，缺乏应有的商业保密操守。品牌是企业的核心商业机密之一，设计者理应为企业客户恪守相关保密条款。但我们不难发现：很多设计机构并没有意识到为企业保守商业机密的职责，而是动不动就喜欢把客户的方案公开展示出来，事先并没有得到客户的许可，既违背了基本的商业道德，同时也触犯了相关法规。 我们从商业一线掌握的情况是：至少从2006年开始，品牌（商标）名称已经出现瓶颈问题。商界同仁开始意识到：理想的品牌（商标）名称已经越来越难找。商人是天底下最忙碌的人，为了个人的理想，为了大家伙的生计问题，不得不用百分之百的时间和精力去打拼。他们有品牌意识，但苦于单凭自己的力量却很多时候没办法解决所面临的问题；他们想借助策划、设计机构，实现自己的预期目标，但却又往往陷入各种各样的折腾，甚至是遭遇欺诈。 要是品牌（商标）名称真的是那么简单拍着脑袋就能设计出来，那就真可谓是“世上无难事”了！坦率地说，如果根本就不考虑商标注册的可行性，我们一天可以生产上千个完全原创的品牌名称。这绝非大话。2011年，我们仅用2个月时间，就在“新浪网·沙三郎品牌原创博客”中，铺下了6000多个完全原创的品牌名称（实际上当时我们在前期计划中是准备铺下将近3万个这样的原创品牌名称），我们所定义的原创标准是：①百度、谷歌没有同名网页；②没有被注册成商标。（相关内容可以参见我们在“沙三郎品牌原创博客”中每个条目后面所附的佐证。）在威客网等平台，我们在很短的时间，一举铺下了超过2万个品牌名称方案。所有这些，实际上都只是试水的动作，和我们执行的“百万级无近似商标备用名称数据库工程”相比，并没有什么实质性的意义（我们储备的、秘而不宣的方案，都是经我们审订可以注册的，那些公开的方案，到底能不能成功注册商标，我们不作任何承诺），在数量上也远远比不上我们储备库中积累的超过20万的可注册商标备用名称。 但是，很抱歉，基于严谨、务实的商业态度，品牌（商标）名称无疑必须是要确保可以注册的。这是一个铁律。在这个铁律之下，我们必须遵循可行性原则。因此，我们这3年所储备的可供注册的商标名称并不是随随便便就很容易能获得的，我们需要从大量的沙子当中，一次一次筛选，经常很多时候，准备了数百个名称，结果没有一个可以用得上的，尤其是国际25类（服装类）。其中艰苦，不是外人所能理解。 1.2 量度市场，储备为王 之所以介入这个行业，既是基于