虹悦城传播推广方案.pptVIP

兰媒传播 魔石传媒 BLUE MEDIA/MOSHI MEDIA CO.LTD. 2012.5.1 Proposal for the Wondercity Campaign CONTENTS目录 合作背景——为什么要选择我们的媒体营销？ 传播策略——如何利用我们的媒体？ 方案生成——传播方案报价 [ 目标区域定位 ] 依靠兰媒魔石的媒体优势有效传播将扩大目标市场半径， 提高项目主题的辐射强度 投资客：高收入财富人群 消费人群:高品质家庭受众 9:00-12:00 工作 0:00-8:00 工作 19:00-22:00 晚间休闲 9:00-12:00 工作 0:00-8:00 工作 19:00-22:00 应酬休闲 [消费客群定位 ] 项目定位：家庭型娱乐消费中心 目标人群的行为模式以住宅和写字楼为核心，为楼宇媒体和影院媒体的中度和重度接触者！ 目前对有车群体倚重较大 同质化现象：与主要竞争盘概念上有相似 交通 项目配套 客群 主题定位 设计理念 区域居民素质尚未跟上 受众对主题尚不明晰，需高调传播 景观、设计、内装等都需要吸引目标受众身临感知 交通顺：临内环高架、地铁1号、8号线 一站式，业态业种的复合度齐备 家庭全客层的消费跨度 定位时尚，突出亲子 国际化的团队班底 项目有利因素 VS 项目不利因素 [ 寻找传播机遇 ] 高调启动，以总形象为诉求信息，力求达到让所有人群期待落成，全城吸引，为销售招商做足准备。 ＋ 传播放大 2.魔石电影 贴片 1.兰媒楼宇 3.0+1.0 [ 战术原理：乘法 ] 基于魔石电影贴片/兰媒高端楼宇资源，互补叠加，为德盈虹悦城提供“双平台传播媒介服务”，充分放大“传播效果”实现全城 渗透！ [ 传播原则一：形象为先 ] 基于高调入市的需要，项目推广初期需要的是形象的表达。 强化形象 动静结合 影视形象 主题活动 地址电话 直接促销 兰媒3.0高清大屏 1\广告环境优质限定8席位 2\专辟内容性版块[电影大片预告和免费午餐、保护黑熊等公益活动] 3\画面自由分割，多种表现形式，完美体现项目的气质特点。 魔石电影贴片 能快速完整传达项目信息，形成快速告知，超大银幕的震撼力，高档的观影环境，有助于提升品牌形象。 [ 传播原则二：覆盖精准 ] 兰媒1.0 高到达率，覆盖中高端社区，囊括具有消费能力的家庭，对着重亲子主题的差异化营造具有很强的针对性。 影院的布局：新街口德基+和平影城+江宁幸福蓝海 全城从南向北，重点商圈全面覆盖，广告直插竞争对手心脏 选择媒体的原则不在于广撒网，在于精准集约，避免广告费的大幅浪费。 方案一：兰媒高清数字1.0+3.0广告 发布时间 媒体类型 刊例价/四周 执行价/四周 虹悦城特惠价（2个月，8周 共4个投放周期） 2011.8.10-10.5 兰媒3.0 230广告位全套 （可按客户要求双周更换一次点位，更全面覆盖） ￥1160/块 ￥580块 （刊例价5折） 四周/块×230块× 2个月＝184000元（套餐价格） 媒体优惠执行价=184000元+90000元+= 274000元 虹悦城最终特惠价: 274000 （赠送兰媒1.0） 兰媒1.0 100客户位 （可按客户要求双周更换一次点位，更全面覆盖） ￥1160/块 ￥450/块 460元/四周/块×100块×2个月＝90000元 2011.8.9-10.4 魔石电影贴片套餐 发布平台 优惠套餐执行价（每月） 15秒 优惠套餐执行价（每月） 30秒 新街口国际影城+幸福蓝海国际影城+和平影城 75600+20790+20790= 185906元 126000+34650+34650= 255710元 方案二：兰媒高清数字1.0+3.0广告 发布时间 媒体类型 刊例价/四周 执行价/四周 虹悦城特惠价（2个月，8周 共4个投放周期） 2011.8.10-10.5 兰媒3.0 230广告位全套 （可按客户要求双周更换一次点位，更全面覆盖） ￥1160/块 ￥580块 （刊例价5折） 四周/块×230块× 2个月＝184000元（套餐价格） 媒体优惠执行价=184000元+50000元= 274000元 虹悦城最终特惠价: 234000 （赠送兰媒1.0） 兰媒1.0 50客户位 （可按客户要求双周更换一次点位，更全面覆盖） ￥1160/块 ￥500/块 500元/四周/块×50块×2个月＝50000元 2011.8.9-10.4 魔石电影贴片 发布平台 执行价（每月） 15秒 执行价（每月） 30秒 新街口国际影城+幸福蓝海国际影城+和平影城 75600+20790+20790= 185906元 126000+3