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“寻找1810”品牌活动策划- 合作方案 2009年3月29日 1810是什么？ 1810是：18点10分下班后的满足感、是家人 的手机尾号、是小区的门牌号，是 生活的点点滴滴。 慕尼黑1810美食酒吧是德国主题酒吧，现有紫荆和水井坊两家分店，预计年底于重庆开设第三家分店。并与德国驻成都领事馆、成都各大德资企业有着长期的良好的合作。它将世界啤酒之都的美食文化带到中国，是蓉城首家以世界各国原装进口啤酒为主的大型特色餐，每年会于OKTOBER FEST（德国十月啤酒节）同步在成都举行大型活动。1810拥有直接原装进口的近20种不同品牌、不同口感、不同用料的德国和世界其他国家原装啤酒。成功承办、协办了多次大型德国文化宣传活动，得到德方领事的肯定并授予《德国文化之窗》的称号。 一 活动简介 1：利用寻找从生活中数字“1810”为创意点，进行品牌策划。 2：活动执行时间从4月2日至德国十月节（9月20日举办）结束。 3：合作单位选择多家知名德资企业共同参与。 4：将从近3个月的市民参与人中挑选部分人员至德国参加德国十月节并游览周边城市（如佛罗伦萨），宝马汽车总部参观（德国境内预计行程7天）。并于成都同步举行第五界慕尼黑啤酒节。 5:活动目标人群(成都市区）10万人，广告投入20万元，其他5万元。 二 推广策略 1：分三个阶段进行，利用自身代理德国知名啤酒优势 与媒体资源从表面向深度、点向面推进。 2：利用寻找数字“1810”消费者行为提高参与度，填 充品牌文化，引起消费者价值认同。 3：通过自有及合作方广告位，结合电台广告向市场告之该 活动。 1810是— 三 目标客户群 城市中高端收入人群，对生活强调品质感，喜欢啤 酒与泡吧，崇尚对自我价值的肯定。 　 四 推广步骤与时间安排 第一阶段 主题：1810是什么？ 执行时间：4月2日—4月30日 内容： ①1810自有广告位投放、节目主持人宣传。 ■提出问题：1810是什么？ [1810年是啤酒节的发祥年而“慕尼黑1810美食酒吧”作为德国啤酒文化的传递者……] ■鼓励客人从身边去发现数字“1810”… … ②合作单位广告位放置； 执行时间：5月1日—8月8日 内容： ①电台FM94.6，每天18点10分播放广告，投放期：1个月。 ②印刷“寻找1810”活动LOGO，分发给个私家车主贴在车 身上。 ③第一阶段广告全面撤换为第二阶段广告（包括合作单位广 告位）。 ④《华西都市报》平面广告与软文投放。 ⑤凭收集到的“1810”作品至1810酒吧可免费领取宝来纳啤 酒2瓶，并挑选优秀作品刊登于公司网站及店内。 ⑥在店内竖立身高测试仪免费让客人参与，如果身高刚好 1810mm，获啤酒两支. ⑦从4月1日开始到7月29日结束在1810酒吧消费，累计消费积 分至8万元可至德国免费七日游。 ⑧1810车牌号拥有者免费享用1810停车位1年。 第二阶段 主题：寻找“1810” 1810慕尼黑啤酒节之旅 ①报名截止时间为2009年7月30日。 【路线】 成都——阿姆斯特丹——慕尼黑——罗滕堡— —纽伦堡——雷根斯堡——萨尔兹堡——施华 洛世奇水晶世界——因斯布鲁克——新天鹅堡 ——慕尼黑——阿姆斯特丹——成都 【旅行时间】 2009年9月19日——2009年9月28日 【人数】 20人（含2名大奖名额，1名导游，1名工作人 员） ②从递交“1810”作品人员中评选1、2、3名 并邀请参加9月份酒吧主办的慕尼黑啤酒节。 第三阶段 德国啤酒节之旅 德国旅行线路-户外桁架 五 奖品设置 1：2名免费参加德国啤酒节并自驾7日游大奖。 2：价值5000元消费抵用券5张。 3：1810慕尼黑啤酒节消费抵用券赠送。 4：协办方奖品提供。 六 活动费用预算 ①德国旅行7天费用2.5万元/人，4人。共10万元。 ②《华西都市报》广告投入5万元，其他费用5万元。 ③1810酒吧奖品提供价值5万元。 ④电台FM94.6费用4万元。 ⑤平面媒体：《华西都市报》5万元、《头等舱》2万元。 　　 共计：36万元 七 协办单位回报  ①获得于9月底在成都举行的为期三天大型 啤酒节消费券并放置商家广告位。 ②合作方赞助联名。 ③德国7日自驾旅行费用成本价参与。 白色圆圈为本次活动国外线路暂定城市 THANK YOU！