傲雅女士品牌箱包----市场营销策划____有专门的策划书与之配套.pptVIP

傲雅女式品牌箱包 目标市场分析 1、当前女式箱包市场状况分析 2、市场细分 3、细分市场的评估 〈1〉细分市场的规模和预期增长程度 〈2〉细分市场的结构吸引力 〈3〉与公司的目标和资源的一致性 市场细分 〈1〉追求新颖. 时尚的年轻消费群体。这部分消费群体一般为中层的蓝领. 白领，月薪收入不高，一般在1500——3500元之间。考虑到这部分消费群体的需求，傲雅设计生产了一批款式新颖时尚. 颜色种类繁多. 价格相对适中的能够张显年轻女性的青春活力.靓丽风姿的包饰。 〈2〉追求尊贵. 典雅的中年消费群体。这部分消费群体一般为高级白领. 金领及企业的经营管理者，月薪收入一般在5000——10000元之间。这部分消费者的消费需求已不偏向于选择能提醒她们身份或气质的箱包类型。针对这一消费特性，傲雅设计生产了一批能够体现女性的尊贵.奢华与气质.典雅的包饰。 〈3〉穿着较为庄重. 沉稳的中老年消费群体。这部分消费群体一般是拥有产业的企业经营者. 管理者或投机人士。这部分消费群体一般处事谨慎. 机敏，从而在服装包饰上也倾向于选择华而不俗. 雅而不矫的箱包款式。 细分市场的评估 〈1〉细分市场的规模和预期增长程度 〈2〉细分市场的结构吸引力 〈3〉与公司目标和资源的一致性 傲雅 张显尊贵与奢华！ 市场定位 1.企业定位 2.利益定位和价格定位 高档品牌系列总体策略——