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请注意5W传播模式的箭头走向 不足：直线性、孤立性，忽略反馈和动机 效果 效果分析 传播者 控制分析 信息 内容分析 渠道 媒介分析 受传者 受众分析 它适合描述人际传播行为吗？ （一）线性模式 1、拉斯韦尔的5W模式 ——1948 谁 对谁 通过什么渠道 说了什么 产生什么效果 Who To Whom In which channel Says What With What Effect R.布雷多克《“拉斯韦尔公式”的扩展》1958 7W模式 在什么情况下? 为了什么目的? 取得什么效果？ 对谁 谁 说什么 通过什么渠道 7W模式使孤立性略有改善，但直线性不变 2、香农——韦弗的数学模式 .1949 （Mathemathic theory of communication） 背景：香农和韦弗是美国贝尔电话实验室的工程师，他们在研究如何获得传播的最好效果时，从信息论角度提出了数学传播模式 一个完全不同的研究视角：描述通信电路原理 技术层次——传播的准确性，媒介的细分 符号语言层次——受者对信息的阐释，信号的两次转换 效果层次——噪音的影响 信源 消息 发射器 发出的信号 信道 接受到的信号 接受器 消息 信宿 噪音 局限：忽略了内容、效果、 情况、人、社会制约 1、德弗勒的控制论模