第七章-广告公司.pptVIP

INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 总经理 公共职能部门 行政财务部门 媒体部门 市场调查部门 B组 C组 A组 AE 文案人员 策划创意人员 设计人员 AE 文案人员 策划创意人员 设计人员 AE 文案人员 策划创意人员 设计人员 小组作业式广告公司组织 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告公司概述 四、广告公司的组织结构 （二）广告公司的人员配置及分工方式 1．客户部门(也叫业务部门) 广告公司中最重要的部门，就是客户服务部。客户部门由数个客户经理（Advertising Executive 简称AE）组成，一个客户与广告公司的合作通常由一个客户经理负责，在广告公司内部客户经理直接向公司的客户总监负责。 2．市场调查研究部门 主要有市场分析人员、市调设计人员、统计人员、访员、资料处理人员等组成。市场调查部的主要工作分为事前、事中、事后三个部分。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告公司概述 四、广告公司的组织结构 （二）广告公司的人员配置及分工方式 3．广告策划部门 客户策划（Account Planning）是连接客户部门和创意部门的桥梁。策划部门从调查部门提供的资料，或者直接接触、观察消费者获得策划依据。