毕业论文：浅析企业品牌效应（终稿）.docVIP

烟 台 南 山 学 院 毕 业 论 文 题目: 浅析企业品牌效应 姓 名：_ 张燃燃 所在学院：_ 工商管理学院 所学专业：_ 工商管理专业 班 级： 06工商本科1班_ 学 号： _ 200607010137 指导教师：__ 李爱宁 完成时间：_ 2010年4月20日 摘 要 本文主要探讨了品牌效应相关问题,着重研究了品牌强大的作用以及我国企业面临的问题及解决措施。文章可以从横向和纵向两个方向进行分析。从横向上看,本文涉及了理论研究和实践探索两个方面。从纵向上看,本文分为以下几个部分进行探讨——问题研究现状、我国利用品牌效应方面存在的问题及品牌的理论探索、以及在经济全球化大环境下的解决措施。在此,仅将纵向部分作为文章的内容介绍。 一、研究现状。品牌是营销的利器。已成为企业家奋斗的目标和信息时代的核武器；市场的竞争是品牌的竞争，品牌的知名度和附加值，是决定顾客消费的关键因素。二、阐明了利用品牌效应的必要性、品牌效应对我国企业发展的意义。 三、我国民族品牌的探索。阐述了我国在利用品牌效应方面存在的问题及原因，只有从包装、质量、和广告宣传等方面加强对品牌的培育才能吸引更多的顾客青睐，在当今国际大环境——经济全球化大环境下如何利用品牌效应。四、在利用品牌所带来的强大效应时，在定位和广告方面应注意的问题。 关键词 品牌 品牌效应 市场经济 品牌营销 经济全球化 Abstract This paper mainly discussed the problems related to the brand effect; this paper studies the effect of strong brand enterprise in China and the problems faced and solutions. Article can be horizontal and vertical direction from two analyses. Look from the horizontal, this paper involves theory research and practice on two aspects. Look from longitudinal divided into the following several parts, this paper discusses problems in using the research situation and problems of the brand effect of the theoretical exploration and brand in economic globalization, and measures to resolve the circumstances. In this part, just as the articles will be vertical content is introduced. A, research status. The brand is the marketing tool. Has become entrepreneurs goal and the information age of nuclear weapons, the market competition is the competition of brand, brand awareness and value, is the key factor consumer spending. Second, expounds the necessity of using brand, brand effect on the development of Chinese enterprises. Third, our national brands. Expounded by brand effect on the existing problems and causes, only from the packaging, quality, and strengthening the advertisement publicity of brand of cultivation to attract more customers, in todays international environment, economic globalization background, how to use brand effect