2012年度广州千年源胜推广策略.ppt

项目形象折页 名片 楼层导向牌 项目导视牌 项目导视牌 源自：MM858商业地产网，海量资源免费下载 Part6——文琪公司简介 我们是谁： 广州文琪企业管理顾问有限公司是一支具有优秀创意能力的精英团队，多年来，文琪专注于国际视野与本土文化相融汇的品牌研究，咨询与设计管理领域，联盟的众多品牌研究，设计及创作成果不断刷新，并引领中国品牌设计及 管理的未来走向，于国际，国内屡获大奖与殊荣。 我们的服务范围： 我们是集品牌管理，营销策划，广告设计，广告制作，广告摄影，产品设计，公关推广为一体的全程服务公司。公司整合最丰富的创意资源，为客户面临的商业挑战，提出独具创意的推广方案。整合最丰富的市场资源和公关策略，为客户与消费者之间提供最有效的公关执行。 我们的信念： 我们在开展业务和自身行为中，谨守对诚信的一贯承诺：我们不断地追求新知和创新的方法，时刻准备提出问题和仔细聆听：我们追求无限创意和优导服务，我们与客户融为一体：追求精确不断完善，审视细微之处追求每个项目的完美执行。为客户价值的持续成长鞠躬尽瘁，不懈努力。 我们服务的客户： 源自：WWW.MM858.COM海量资源免费下载 个人形象推广月活动稿件主题： 中国人的时尚，岂能亦步亦趋 ——千年源胜东方美人打造计划 促销活动建议： 元邦民居复兴展 整合元邦地产房地产开发经验及资源，复兴中国特色民居装修 可以作为元邦地产项目的样板房展示开放 运用千年源胜的工艺品资源精心装修，向社会大众开放 实现品牌产业链的整合 民居复兴展活动稿件主题： 民族的，才是世界的 ——千年源胜时尚民居复兴展 源自：MM858商业地产网，海量资源免费下载 贺岁活动建议： 东方艺术品团拜会 春节企事业单位礼品采购较多，建议以团拜会的形式 做一次主题促销活动，不仅可以完成销售的目的 也可以同政府及企事业单位加强联姻合作 被视为是一次公关活动 团拜会活动稿件主题： 中国年，理应年味十足 ——千年源胜新春团拜会 媒体铺排建议： 针对这一阶段市场广告信息量大，为实现产品热销的目的 建议加大线上媒体的投放量，主要以影视广告、报刊杂志、电台为主 线下媒体的运用更讲究实效性，加大实效信息与促销活动信息的释放 建议与国内主要门户网站如新浪、搜狐、腾讯等合作，开发刚需客户。 Part5——VI及现场包装展示 媒体铺排建议： 针对品牌形象宣传，本阶段的媒体选择还是大众媒体 如媒体预算允许，建议投放影视广告，主要选择广东卫视等卫视类媒体 及广州各大影视院线等和移动终端媒体。 针对这一阶段的活动铺排，建议开始运用移动互联网平台、微博、短信平台 并采用实况更新的模式对活动盛况进行直播。 价值落地期：9月——11月 经过一系列广告及营销活动之后，品牌形象建设初具雏形， 我们再次延续上次活动媒体影响力的优势 以软文稿件形式将品牌价值引导向消费者，引起市场爆破 千年源胜掀起东方艺术复兴 品牌形象稿件主题： 沉默的大多数？ 这一时期，由于消费者热切关注 稿件主题开始采用悬念的主题 钓足消费者胃口 借消费者的口传递品牌的声音 品牌形象稿件主题： 为东方艺术正名 再次从品牌的高度为市场注入信心 向消费者传递品牌价值 引导消费者的价值取向 成为上一期主题的回答 主题活动建议： 中法艺术交流展 出于项目价值落地期的此时，最为迫切的是需要消费者的高度参与 这一艺术交流展，不仅从品牌高度为项目价值落地提供强大背书 同时还可以取得政府部门的大力支持，媒体高度关注 普通消费者参与度也更高，特别是一些高消费力的人群 作为意见领袖的他们拥有较高的消费者引导力 艺术展活动稿件主题： 艺术复兴，世界大同 ——千年源胜中法艺术交流展 源自：MM858商业地产网，海量资源免费下载 媒体铺排建议： 根据项目价值落地要求，建议适量削减线上媒体经费 主要做移动终端媒体与地铁、公交候车亭站牌广告投入。 线下保持短信平台每周一条短信的铺排方式，为项目价值保温。 产品热销期：12月——2013年3月 抓住元旦春节的营销节点，以节日促销活动为这一阶段的推广主线 品牌形象稿件主题： 中国定义国际时尚主义 统合于年度广告传播主题形象之下 延续国际化形象，但是 传播重点开始随着市场变化做策略性转移 开始导入中国式生活方式概念 促销活动建议： 中国传统婚礼SHOW 结合元旦节日气氛，针对结婚刚需人群的群求 策划中式婚礼的促销活动 营造节日气氛，把项目的从高端的形象拉近到消费者身边 同时这一活动拥有较高的媒体关注度 中式婚礼SHOW活动稿件主题： 民族时尚复兴 ——千年源胜中式集体婚礼SHOW 促销活动建议： 华美个人形象推广月 整合我们服务客户华美整形美容的资源 挖掘自我实现客户资源，通过对他们形象的设计规划 让消费者深切体会到民族时尚复兴为自己带来的深刻改变 并再次将项目价值点再次只管的