胡玉美豆瓣酱品牌推广策划方案(new).docVIP

胡玉美蚕豆酱 品牌推广方案 第十六组 绽放 目录 背景 环境分析 策划目的 品牌战略 总结 胡玉美蚕豆酱品牌推广方案 背景 胡玉美蚕豆酱是安庆名产，在国内外享有很高声誉。追溯其源，那还是在二十世纪之初，胡玉美酱园鉴于苏皖人畏于川酱之辣，在仿制川酱的基础上加以改进，摸索出具有自己特色的完整的制酱方法，酿出辣味不重、味道鲜美、更适合长江中下游地区人们口味的蚕豆酱用优质蚕豆、辣椒和44封缸酒为主要原料精心酿制，绛紫泛红，辛香细腻，微辣带甜，咸中有香，具有色香味俱全、营养丰富、食用方便等特点。既可作家常佐餐、宴席素菜，又便于旅途携用，因而广受好评。历史上胡玉美蚕豆辣酱屡获殊荣：1910在汉获南洋商品展览会“地球”银质奖章，1913年在上海获国货展览会和西湖博览会铜质奖章各1枚，1919年获国际巴拿马赛会荣誉奖状。如今，古老的胡氏酱园的品种已形成系列化，产量质量进步提高。 胡玉美作为发展了很多年的成熟品牌，需要在此基础上进行品牌形象的进一步维护。 吸引消费者注意，形成品牌联想。 胡玉美提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提升品牌知名度，从而引起美食与胡玉美的信息联想。 通过广告和活动形成充分的宣传。 活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的活动之外必须形成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。 品牌战