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《现代广告学》试题三 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、单选题（每题2分，20分）我国1984年成立了（ ）。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会广告媒体是指（ ）。能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。报纸、杂志广播、电视国际互联网美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指（ ）。A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞（ ）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。A、企业自我设计的理想的形象B、人们所认识的企业形象C、企业的实际情况D、CIS附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。A、名人和歌星B、文字C、构图D、色彩根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）。A、瞬间记忆和短时记忆B、短时记忆和长时记忆C、瞬间记忆和永久记忆D、无意记忆和有意记忆下列不属于逻辑记忆主要特征的是（ ）。Ａ、准