方案案例－8848.net下半年度广告媒介策略.pptVIP

市场目标 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 - 维持8848.net中国电子商务第一的品牌形象. - 塑造与建立8848.net是国内最大的电子商务应用 平台的商务形象 - 树立8848.net门户电子商务网的概念, 提升其新 形象在目标消费群中的认知度,忠诚度. - 刺激目标消费群对8848.net的访问及在线交易 目标市场 2个主要市场 上海 北京 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 目标受众 将目标受众分为两类去覆盖 年龄22-45岁,具有初中以上文化程度,月收入RMB1000元以上, 注重创新,接受新事物较快的城市居民 企业、经销商 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介目标 品牌形象，B－C广告 B - B广告 恰当的消费者 利用适当的媒体及媒 体组合 建立最大的到达率 增加8848.net品牌的暴 露频次 保持和提升品牌形象 低投入，高效益 争取最佳回报 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 在巩固8848电子商务第一品牌形象的同时建立和强化8848.net综合电子商务应用平台的商务形象 继续采用报纸和杂志相结合的平面媒体组合方式 维持8848.net已有知名度的同时,在特定时间强化其认知度,制造传讯高峰,即在10-11月追加预算 采用震撼及大品牌的形象突破对手，在目标受众中树立第一品牌的概念 利用独特的创意，配合适当的媒体选择，以平面媒体，为主,高覆盖,高频次的策略突破竞争对手 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 根据上半年竞争对手报告显示,8848.net要保持领先地 位,在媒体选择上需中央兼顾地方 以竞争对手媒介月花费比较,8848在媒体投放预算上保 持100万元/ 月(参见已提交的媒体策略) 根据竞争对手在上海地区市场广告活动的加强,为抗干 扰巩固市场,建议适当增加上海媒体预算 由于CNNIC年底评估,可考虑将10月-11月作为传讯高 峰,适当追加预算 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 2000年下半年的媒介投放策略 媒介策略- 媒体选择 发布媒体仍然已平面为主 针对 B 2 B 和B 2 C 广告目标,选择有效性全国性媒体覆盖整个市场的同时,附以重点目标市场的当地媒体补充和强化广告效果 大众传媒IT专业媒体相互配合,用以达到最大目标群体到达率,以期达到最优的广告组合效果 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体执行 报纸媒体 选择发行量大，以城镇受教育层次高为主要 阅读人群的目标城市的晚报和综合性报纸 投放以较高的暴露频次来提高广告音量,每份报纸保持 月投放频次2-3次,争取达到最大限度的目标覆盖报纸 报纸广告版面选择竖1/4版为主，以黑白广告为主 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体执行 印刷精美和大版面的广告有利于品牌形象的树立 宣传和巩固 杂志媒体 还具有发行量大，周期长，目标受众 集中的特性，适于形象的树立，可继续采用脉 动式广告策略，配合报纸广告,以达到有效覆盖 杂志选择月刊投放的同时,适当增加双周刊和周 刊,按照8848预算，版面以彩色整版为主 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体执行 针对8848推出的 电子商务应用平台的广告诉求， IT类专业媒体能有效的覆盖 到IT业内人士，渠道经销商和中小型企业 根据IT媒体周刊的发行特点，可采用跳跃式广告排期来确保发布效果的有效性和延续性, 达到最优的媒体组合 广告以彩色整版为主 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 全国性报纸: 光明日报(网络版) 南方周末 中国证券报 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体选择 全国性杂志: 牛顿科学世界 新周刊 GE(环球企业家) 财经-- 证券市场周刊 华夏(人物) 全国新书目 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体选择 IT媒体: 电脑商情 计算机产品与流通 IT经理世界 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体选择 北京地区: 北京青年报 北京晚报 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体选择