方案案例－关于JAC商务车品牌塑造的思考.pptVIP

关于JAC商务车品牌塑造的思考 2002年5月 JAC商务车是江淮集团下一个经济增长点 JAC商务车的投资规模体现了江淮的气魄和决心:江淮集团要以自己的力量在中国汽车市场抢占一席之地 江淮集团是一个上下团结、踏实上进、努力奋斗、默默耕耘的企业 江淮集团是一个新世纪的学习型组织，以“系统思考，团队学习”为核心理念，以团队精神增强企业凝聚力，以“40+4”为工作生活平台，以“温水煮青蛙”故事激励集团上下时刻保持危机感 江淮人是奋斗不息、自强自立的，充满自豪感和荣誉感的一群人 首先，我们认为，汽车市场存在一条从轿车到商务车， 到面包车、皮卡、卡车、客车的完整链条 在这根链条里，目前国内商务车这一环还很弱、不成熟 商务车可扩充的空间很大，向上可以往轿车、面包车扩展， 向下可以拥有部分皮卡的功能 在轿车与皮卡之间，就存在一个市场空隙： 乘坐同样舒适，但车内空间比轿车大，载人比轿车多； 在休息用途、舒适性、商务形象方面比面包车强，在主要大城市的短途运输方面又比皮卡强（北京等主要城市限制皮卡进城时间，是商务车的一个机会） JAC商务车上市首先应解决的问题 我们初步的思考 我们将怎样服务JAC商务车 ——对《JAC商务车品牌塑造的思考》的补充说明 2001年5月29日 内 容 我们的工作推进计划 旭日公司“JAC商务车品牌服务小组”人员介绍 我们的收费方式 注：本方案执行时间为2001年6月1日——12月30日，2002年的合作届时再经双方协商决定。 我们的工作推进计划 工作进度安排 工作进度安排 工作进度安排 工作进度安排 旭日“JAC品牌服务组”成员介绍 旭日公司“JAC品牌服务组”成员介绍 旭日公司“JAC品牌服务组”成员介绍 我们收费的方式 我们收费的方式 我们收费的方式 我们收费的方式 我们为JAC商务车工作的具体内容？ 我们能为JAC商务车做什么 我们能为JAC商务车做什么 我们能为JAC商务车做什么 我们能为JAC商务车做什么 我们能为JAC商务车做什么 我们能为JAC商务车做什么 我们将为JAC商务车成立专门品牌服务小组 小组成员： 专门小组： 客户部（客户总监+客户小组：客户经理+客户主任）+创作部（创意总监+创作 小组：美指+文案） 公司公共部门配合： 市场部、多媒体部、媒介部、影视部、制作部、统筹部 最后，在此基础上，我们希望和贵司能有进一步 的接触，并希望能和贵司合作 至于具体的广告推广计划，希望贵司能提供预算的相 关数据，这样我们才能做进一步的推广规划 谢谢！ 工作流程 具体内容 完成工作日 六月份工作： 一、确定合作关系 签定协议 6月1—3日 双方确定工作时间表 （三个工作日） 二、行销及广告 旭日工作小组对企业、 2—7个工作日 资料了解 产品、生产过程、市场 进行深入了解 三、市场调查 经销商、消费者座谈会 20个工作日 （各两场）数据统计和 报告拟订 工作流程 具体内容 完成工作日 七月份工作： 一、策略制定 品牌市场定位、传播核心信息， 15个工作日 核心主题、传播调性，品牌远 景，上市策略、软性广告炒作、 事件营销方案、互动策略方案、 公关方案、协助进行品牌规划 架构和起名 二、创意设计 影视、电台、杂志、户外、卖 与策略同步进行 场布置的海报设计、单张设计、 即15个工作日 POP设计；公关；新闻稿、事件 营销文稿、互