浅析中国影视广告的商业性与艺术性.docVIP

目 录 摘要 i Abstract ii 第一章 中国影视广告的发展现状 1 1.1影视广告的界定 1 1.2中国影视广告的表现与基本特征 1 第二章 中国影视广告的商业性 2 2.1商业性是影视广告的本质 2 2.2影视广告商业性的具体表现 2 第三章 中国影视广告的艺术性 3 3.1 艺术性是影视广告的主要表现手段 3 3.2中国影视广告艺术性的具体表现 4 第四章 中国影视广告商业性与艺术性的分析 4 4.1影视广告商业性与艺术性结合 5 4.2影视广告商业性与艺术性的矛盾 6 4.3如何解决影视广告商业性与艺术性的矛盾 7 4.4小结 8 结语 9 参考文献 10 谢辞 11  浅析中国影视广告的商业性与艺术性 [摘要] 随着中国经济的飞速发展，中国现代影视广告在传播媒介中的地位也越来越重。但由于中国广告行业发展的不平衡等种种原因，导致荧幕上总是充斥着许多制作粗烂甚至仅仅是一味的叫喊商品名称的低俗广告。 就这一现象本文简要的分析了现代信息社会中的中国影视广告文化产业的的基本特征及在全球化背景下的走向；以及中国影视广告的真实性与艺术性辩证统一的论述，对广告艺术性的要求等；最后就广告主和广告制作者两个方面分析了现在中国影视广告中商业性与艺术性的关系及统一影视广告商业与艺术性的方法。 [关键词] 影视广告 商业性 艺术性 真实性  Elementary analysis on Chinese television advertising of commercial and artistic [Abstract] With the rapid development of Chinese economy, the status of the Chinese modern film and television advertising in the media and heavier. However, due to various reasons such as the imbalance of Chinas advertising industry, always lead to the screen is full of vulgar advertisements for the production of crude rotten even just blindly shouting trade names. On this phenomenon in this article a brief analysis of the basic characteristics of the Chinese film and television advertising in the modern information society in the cultural industries of the trend in the context of globalization; and television advertising in China authenticity, artistic dialectic discussion of advertising art requirements; the last two aspects of the advertisers and producers of analysis of commercial and artistic Chinese film and television advertising and a uniform film and television advertising business and artistic. [Keywords] Television advertising Commercial Artistry Truth Dialectical  引言 在当今中国的影视广告制作中，长期以来，都面临着同样的一个问题：如何取舍广告的商业性与艺术性？这种选择的累积效应反映在当今中国影视广告上便形成了很大的分歧：一种以推销产品为主的“硬推销”，广告中几乎除了产品没有其他内容，一味的以重复产品名称来提高产品的知名度；而另一种则以感性诉求为主，以外来品牌最甚，但有些广告过于隐晦导致观众甚至无法辨认产品名称和内容。这两种模式都过于偏激，如何才能两者取其优，做到商业性和艺术性的统一。这便是此篇所要祥述的内容。 第1章中国影视广告的发展现状 1.1影视广告的界定 现代社会，广告就如同空气一般无处不在，然而什么是广告，影视广告又如何界定？长期以来许多专家学者都为广告下了定义。其内涵不尽相同。 借鉴传播学和营销学等学科对广