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杭州电子科技大学 毕业设计（论文）外文文献翻译 毕业设计（论文）题目 包装色彩在女性化妆品包装中的应用分析 翻译（1）题目 系列产品包装中的色彩应用 翻译（2）题目 陈列中的化妆品的色彩包装 学 院 数字媒体与艺术设计学院 专 业 包装工程 姓 名 胡晓旭 班 级 学 号 指导教师 柳赛男 系列产品包装中的色彩应用 林康 中国桂林，桂林电子科技大学，应用科学与技术研究所 摘要：在当今日益激烈的市场竞争中，系列产品的包装设计显得尤为重要。作为包装设计中的重要因素，色彩在包装设计中的应用也受到越来越多的关注。对于同一家公司的系列产品，包装上的色彩设计将在产品的批量展示中产生强烈的视觉冲击。包装色彩有利于塑造品牌形象，并提高其市场竞争力产生。 关键词：系列包装；色彩；色彩设计及其应用；企业形象塑造 1.介绍 许多产品都需要良好的包装，良好的包装既可以防止外界对产品的损坏，也可以通过美化产品促进其销售。 系列产品包装是指企业为同一系列的产品采用几乎统一的包装。相同系列的产品在包装中拥有相同的特点，所以这种包装也被称为家庭包装。 2.系列产品包装中色彩的理论基础 在确定每个产品的包装色彩的过程时，我们要考虑到产品的属性、广告效应、区域差异和时代流行因素。 例如，高粱软糖是一种具有明显民俗文化特色的传统糖果。如今，新品种的糖果不断向市场涌入，致使传统的高粱软糖需要一种新包装来重塑形象，以满足不断发展的时代要求。除了产品本身优良的品质，其包装也应赶上时代发展的脚步，以此吸引更多的客户、塑造品牌形象和增强市场竞争力。 3.系列产品包装的色彩设计方法 色彩系列设计是一种用色彩来区分相似产品的设计方法。包装系列化色彩设计的多样化体现在色调、纯度、亮度、冷色和色区的改变上。 系列产品包装中的色彩不能随意使用，设计者必须考虑到产品的特点。颜色可被视为区别同系列产品的代码，在同系列产品中的不同颜色可以代表不同的口味、气味、类型或规格。一些产品在色彩系列化中已生成了固定的模式，例如，“棒棒”品牌的某系列儿童日用品包装中，红色代表哺乳产品，黄色代表餐具（见图片1）。对于口香糖的包装，绿色的代表苹果口味，红色的代表草莓口味，紫色的代表蓝莓的味道，黄色的代表柠檬口味。 图1.“棒棒”品牌的哺乳系列 4.系列产品包装中的色彩应用 4.1.包装色彩具有以下几个方面的特点 商业价值：包装色彩中的商业价值是其与普通绘画作品中的色彩的最大区别。所有的商品都有一些相同的属性。药物、玩具、食品、五金、化妆品和文具的属性有很大的不同。甚至在同类产品中也存在许多类别，例如，药物可被分为中药、西药、治疗药、补药和常用药。所以产品包装的色彩应按照产品的属性和发挥作用（对物理、生理和心理的影响）来进行处理。例如，蓝色和绿色能够有效地表示消炎、退热、减轻疼痛等效果；滋补品的包装色彩多选用红色和咖啡色。 广告效应：激烈的市场竞争致使产品的种类变得繁多。在这种趋势下，产品包装已具有相当重要的广告效应，而色彩的 应用在产品包装中占据重要的地位，不鲜明的色彩对广告效应有负面影响，所以我们必须要特别注意产品包装中色彩的清晰度。例如，百事可乐的包装具有国际识别性：生动的蓝色和红色带来强烈的色彩反差，从而体现了产品的性能。 唯一性：（1）特殊色：在一些包装设计中，设计者会根据产品的属性选择特殊色。特殊色比正常色更吸引购买者，更令人印象深刻；（2）流行色：流行色，即时尚、流行的颜色。它能够表达产品设计师的意图和国际贸易之间交流信息。 当人们对某种已流行过一段时间的颜色失去新鲜感时，另一种颜色会再次流行。在现代包装设计中，流行色的应用的确会为产品带来更多的经济利润，许多有远见的企业家着重强调色彩在包装中的应用。每年的流行色都会由国际委员会根据国际环境、市场和经济环境等因素而制定，其的目的是创造温柔与和谐的环境。 地域差异：色彩所带来的心理暗示是非常复杂的。这取决于时间、地域以及个人因素。不同国家和民族都有其独特的传统颜色，这些色彩是受到社会背景、经济发展、生活条件、传统习俗和自然环境的影响之后产生的。 例如，中国偏爱用红色表现国庆节、春节、结婚典礼、生日派对中蕴含的幸福、吉祥。礼品包装的颜色大多也应用红色。 在视觉方面，颜色有吸引顾客、打动顾客的功能，尽管它会受时代和个人因素的影响。然而，包装颜色拥有一些共同的特点，例如，礼品包装通常选用黄色或红色，因为这些颜色能够表达幸福，这是社会习俗的一部分。 4.2.系列产品包装设计中色彩的定位 通过生产高粱软糖的企业的分析，黄色被佛陶品牌的高粱软糖选为包装的主体颜色。原因有两个：第一是高粱软糖呈半透明的米色，