方案案例-××商谷项目总结性报告.ppt

11. 法国会展产业研究 法国的会展产业 模式：场地公司拥有场馆，只提供专业的场馆服务；展览公司通过具体经营来组织和举办展会。 优点：促进展览公司之间的公平竞争，有利于场馆公司专心场馆服务工作。 著名展览公司： 法国爱博展览集团：法国第一大展览公司和世界第四大私营展览公司。已和中国贸促会农业行业分会有过多次成功合作，比如：北京国际农展（Agro Foodtech China）、首届国际食品展、首届国家包装和食品加工技术展等。 法国成为世界会展业最发达国家之一的原因分析 法国的工业、农业和服务业发展均衡，居世界前列； 法国地处欧洲中心，交通便捷，气候温和，风景秀丽； 法国历史悠久，旅游资源丰富，经济、文化发达； 具有一流的展馆和服务系统以及礼仪的国际交流传统。 附件2：会展产业研究 展会概况 法国每年举办1400个展览会（包括只允许专业人士入场的专业展和可允许社会公众入场的大众性展会两种）和100个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览会）。其中全国性内展和国际展约为175个，而真正的专业展只有120个左右。 据统计，这175个国内展和国际展1995年的总参观人数为621万，总参展企业数为5.77万个，展台净面积之和为212.6万平方米。 法国大型展览会的国际参与程度不断提高。1995年，国外参展商占总数的33%，国外参观者占总的8%。其中有些世界著名的展会，其国外参展商超过总数的50%，国外参观者占总数的15%以上。 法国国际专业展的主要参与国及地区按参与积蓄依次是比利时，意大利，西班牙，英国，德国，荷兰，瑞士，美国葡萄牙，日本，奥地利，巴西，加拿大，丹麦，希腊，香港，爱尔兰，瑞典，台湾省和土耳其。 附件2：会展产业研究 11. 法国会展产业研究 展览城市，展馆和展览服务公司 巴黎是法国展览业的中心城市，本国的参观人数中占70%（专业展和社会公众展混合计算），在专业展参观人数中占80%。其次为里昂，波尔多，里尔等外省城市。 法国拥有160万平方米的展馆，分布于80个城市。其中巴黎占55.4万平方米。 除主办企业和场馆外，与展览后勤直接有关的展览服务企业也有不少。展览业协会有230家成员属于这类企业，这些企业包括：展台设计，搭建，展个供应，视听设备供应，装饰，电气安装，清洁等公司。他们的营业额为40亿法郎，合7亿美元，员工6000人。 附件2：会展产业研究 11. 法国会展产业研究 法国展览业的经济地位及其辐射功能 1995年，法国企业花费75亿法郎（合13亿美元）参加各种展览会和博览会，各项开支占广告业产值（包括所有媒介）的5%。展会宣传费仅次于直接促销费，报刊广告和电视广告的费用，与海报费用和公关花费相当，高于花费在电台，各种指南和年鉴里的广告费用。 在75亿法郎的消费中，参加展览会的占2/3约为56亿法郎，其余为博览会的花费。这一数字只统计了参展商用于展会的直接花费，包括展台适用租金和展台装修费用，而展品的运输费以及参展人员的交通费，住宿费，餐费等均未计算在内。 参展商每花费1法郎，平均可带来35至40法郎的合同。法国国内企业（占参展商的67%）因参展而带来的合同营业额可达1，500亿法郎。这意味着创造了20万就业岗位。除了直接经济效益以外，企业还可以通过参展分析市场的变化，宣传企业形象，推出自己的新产品。 展会不仅为展览公司，场馆公司和展览服务公司带来收益，也为展会所在城市引来大量的国内外参观者和参展商，从而为当地的旅馆业，餐饮业，零售业，公共交通，出租汽车行业速写为收益。在巴黎地区，展会带来的其他收入约为150亿法郎。也就是3.65万个全年全员工作岗位。 附件2：会展产业研究 11. 法国会展产业研究 法国会展产业的组织和促销网络 为了使专业参观人士国际化，法国的主要展览公司共同组织了法国国际专业展促进会（Promosalons），为促进国外专业人士来法国参观交流起了很大的作用。 法国国际专业展促进会成立二十余年，是一个商会和政府牵头组织的民间团体，其理事会由巴黎工商会，法国外贸中心，法国专业展联合会，法国雇主协会，巴黎市政府，法国外贸部以及展览中心和专业展览公司的代表组成。 其经费来源有两部分组成，一部分是由诸如巴黎工商会和展览场地公司等主要理事单位提供的年度补贴，占少部分；另一部分经费来源是由参观促进会的展览公司按所需促进的展会数目及促进宣传工作量而定的促销经费，这占促进会经费的大部分。  法国的任何一家展览公司均可申请加入参观促进会，但促进会对于同一个专题的展会只接纳一个展会加入，而且优先接纳质量最好的展会。 目前共有65个展会参观到这一促进网络，都是法国最知名的国际性专业展会，规模大，国际性强，需要依靠促进会在世界各地做外参展商的招募