2012江淮汽车广告宣传策划方案.pptVIP

安徽音乐广播简介 安徽音乐广播是安徽境内第一家专业音乐电台。十几年来，安徽音乐广播的影响力不断的扩大，在历次的广播媒体受众调查中，平均收听率和平均占有率均遥遥领先其它电台，是安徽地区听众规模最大、最受欢迎的电台！ 目前，安徽音乐广播以经典流行、轻松时尚为频率风格，注重伴随性，特别吸引成熟人群和有车一族，在突出音乐特色的同时，兼具文化、娱乐、生活服务等各类资讯，满足其都市生活需求 安徽音乐广播全省收听率、占有率、满意度连续三年广播媒体调查第一！ 安徽音乐广播，不仅在城市占据收听优势在二、三级城市区域也周样具有明显的收听优势，宣传到达率高，传播效率明显。 安徽音乐广播千人成本为2元左右，低于大多数频率，这样高的投放性价比，是建立在安徽 音乐广播这一深受大众喜爱的优质传播平台基础上的！ ——安徽音乐广播是安徽地区听众规模较大的电台频率，该频率的周到达率超过25%，据安徽省6000多万人口粗算，安徽音乐广播的听众规模达2500多万。 ——安徽音乐广播的频次比率超过40%，说明听众收听该频率的频次较高，听众的忠诚度较高。 注：频次比率是日到达率和周到达率的比值，频次比率越高，说明听众群越稳定。 数据来源：安徽地区收听率调查----赛立信媒介研究有限公司 谢谢观看！ 安徽音乐广播江淮汽车2012宣传特别攻略 我们的竞争对手很多!!! 奇瑞、大众、比亚迪等等……怎样应对? 我们的攻略是----- 整合社会资源 打造链条效应 2012 中国安徽江淮汽车宣传特别攻略 目录 提案思路 1 活动概要 2 宣传预算 3 安徽音乐广播简介 4 提案思路 我们 “以宣传促品牌，以活动固市场！”我们的活动将贯穿整个2012年,每一个活动结合市场,结合人群,充分展示江淮汽车品牌,使品牌宣传最大化,从而打开市场,促进消费。 我们的目标从情感出发，注重消费者的感受，以关爱、关心来打造信仰营销，达到客户高度忠诚。将体验升华，处处创造与消费者互动的机会，改变受众被动接受信息为主动接触，创建良好的互动营销形式。以活动为载体，营造属于江淮汽车的快乐天地，深度推广品牌!  2012江淮汽车活动攻略图 江淮杯南北歌王 争霸赛 1、江淮杯小主持人大赛、 2、江淮汽车爱心送考活动 江淮汽车盛世婚典活动 江淮杯家庭欢唱大赛 欢庆新年江淮悦悦欢乐嘉年华 安徽音乐广播《音乐晨飞扬》 2012全年冠名 我们要做到 活动概要 注：以下活动均为概要，可进行选择投放！ 活动说明 做一场，引人注目的宏大赛事，做一场让皖南，皖北的超级民间歌手的大对撞， 每个选定的地市，至少有二场露天比赛，从海选，到打擂，充分体现激烈的对抗色彩。 必能引起社会关注，对江淮汽车品牌能起到极好的促进提升作用。 备 注 3-4月 江淮杯南北歌王争霸赛 活动形式 歌唱比赛 活动地点和时间 活动目的 活动地点:全省皖南皖北各3个地市(共七个城市，决赛在合肥) 活动时间:3月-4月 以音乐广播的在年青人群中的强势影响力及号召力来组织这场活动， 活动全程由江淮某汽车产品冠名，如和悦，悦悦等，借活动向广大消费 者传达，，从而引导消费，促进消费！ 活动说明 以“六一儿童节”为活动契机,以江淮品牌为宣传侧重,采用充满童趣、亲切、参与度 高的活动项目作为主体活动内容,用这种温馨、趣味的活动给江淮品牌营造温馨的 品牌形象。强品牌和受众之间的沟通并丰富品牌文化和内容,从而达到较好的宣传效应 备 注 5-6月A “江淮汽车杯”小小主持人大赛活动 活动形式 通过前期的宣传,炒做活动热度, 活动分为海选,一场复赛一场决赛展开,活动全程宣示江淮汽车品牌形象. 活动地点和时间 活动目的 活动地点:海选和复赛在安徽人民广播电台演播大厅,决赛选择室外. 活动时间:15天宣传和报名,5月底复赛,6月1日决赛 1、通过活动沟通品牌和父母之间的情感，宣示品牌的亲和力； 2、通过活动的提升品牌形象，形成同类竞争优势； 3、通过活动掀起社会关注热点，培育潜在消费市场。 活动说明 “爱心送考”是安徽音乐广播组织的一项参与面广、服务面广、影响力大 的大型公益活动，所有爱心车辆均是由音乐广播音乐汇会员车辆组成，由 相关政府部门联合主办，联合打造爱心送考“绿色通道”，全力保障考生 的高考顺利进行。活动以其深远的影响力和公益的示范性，使该活动在社 会上受到广泛的好评。 备 注 6月B 江淮汽车爱心送考活动 活动形式 凡参加高考的考生，在赶赴考场期间，均可凭准考证免费乘坐贴有“江 淮悦悦”安徽音乐广播爱心送考标识的车辆。（仅限高考来回）或由江 淮汽车专门组织一个规模在30-50辆车的江淮车队来送考，效果更好 活动地点和时间 活动目的 高考时期 活动本身有着极高的新闻价值