《数字标牌告示系统项目可行性研究报告》.doc

PAGE   PAGE 39 数 字 标 牌 告 示 系 统 可 行 性 研 究 报一、项目概述 1、项目名称 数字标牌告示系统及其终端产品的研发与生产 2、项目承担单位 福建XXXX公司 3、可研报告编制依据 《福建省信息产业“十五”发展规划纲要》 4、项目的基本内容 “数字标牌告示系统”（ Digital Multimedia Broadcasting，简称数字标牌告示系统），是一种以网络为平台的新型数字信息传输和视频播放系统。通过网络，紧急信息得以实时发布、待播节目实现远程传输。系统支持多种分屏显示模式（分屏、滚屏、画中画、滚动字幕），支持内容分组播放（不同显示终端播放不同节目内容），可播放视音频、图片、文本文件等多媒体节目内容。实现电视新闻插播、天气预报、体育赛事、政策法规、银行外汇、航班车次等即时信息的同步发布。 5、项目的规模与实施地点 项目的规模 本系统项目开发计划总投入3750万元，其中固定资产投资1350万元，计划新增设备（工作站、服务器、测试仪）750万元、新增软件（操作系统、嵌入式系统、协议栈、中间件、数据库、开发工具包等）400万元，实验室600平方米，环境设施投入200万元。产业化流动资金2400万元。 项目实施地点 本项目实施地点拟选在泰宁工业园区。拟建设600平方米大小的实验室，为达到实验室的环境要求，需进行必要的装修。 二、项目背景 1、户外液晶电视广告的发展 近年来，以分众传媒为代表的户外液晶电视广告正以爆炸式的增长速度冲击着整个传媒广告市场，以分众传媒的最新财务年报为例，2006年分众传媒全年总营收为21330万美元，比2005年的6820万美元增长213%，2005年的增长率为134％，2004年的增长率为677％[1]。如此三位数的增长率对于一个行业来说都将昭示着广阔的发展前景。现如今，楼梯口、马路边、商场、超市、酒店、医院、机场……，户外液晶电视正以快刀分割着中国广告市场的大蛋糕，毫无争议的被冠为“创新媒体群”。分众传媒总裁江南春在2004年初曾估算，未来5年内中国整个广告市场的销售额将达到1000-1500亿，其中分众传媒的市场份额也将为200-500亿[2]。CTR央视市场研究媒介智讯最新（2007年2月8日）揭示：2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%[3]。据水木清华研究中心的报告估计，2004年，全国楼宇电视液晶显示屏有4.5万屏，广告收入约5亿元，而到了2005年，国内楼宇电视的布设总量达到约12万屏，造就10.1亿元的新兴广告市场[4]。而楼宇电视只是户外液晶电视的一个组成部分，可见，户外液晶电视广告的市场潜力是巨大的。 2、单体广告机存在的问题 户外液晶电视广告在播放技术上的实现方式有三种：移动电视（DVB-T技术）、网络多媒体流播和单体广告机，它们在视频编解码技术上基本都采用MPEG2和MPEG4方式。数字标牌告示系统采用的是网络多媒体流播技术；广电系统的户外电视联播网和车载移动电视主要采用DVB-T技术，以一个城市为广播覆盖范围，比如北广传媒的城市电视。在前面两种技术未成熟之前，作为“新媒体群”出现的分众传媒户外液晶广告主要采用的是单体广告机。 随着时间的推移，这种户外液晶电视广告的关注度正日益下降，而人们对楼宇显示屏的排斥主要来源于它的纯广告的形式。目前，分众传媒只依靠近1000名工人技术人员手动更新存储在闪存卡中的广告内容[5]。这样的方式既费时又费力，更新周期过长，消费者长时间观看同样的广告会感到厌倦。这就是目前单体广告机所暴露出来的问题：广告是其惟一内容，无法实现信息的即时传播，如新闻信息、天气预报、紧急通知、金融实时信息、车次航班等需要即时更新的信息无法传播到受众，从而降低了人们对液晶屏的关注度。播放内容编排操作麻烦，人工换盘耗费时间、人力。且缺乏审核机制，播放内容安全性得不到保证。 3、联网信息发布系统得到各方的青睐 户外液晶电视广告市场的快速兴起，使得“新媒体群”单体广告机所暴露的问题迫切需要解决。如何简化操作步骤、降低人力成本、丰富播送内容、提高运作效能成为各方人士急于要解决的问题。 随着网络和传输技术的发展，特别是有线ADSL宽带和无线CDMA传输速率的提高，该系统采用LINUX服务器，依托现有有线和无线网络，采用先进的数字编解码和传输技术，是一套融合现代新兴传媒模式和先进科学技术的高端产品。 通过数字标牌告示系统联网管理平台，客户可以实现多点自动远程下载广告视频内容，实时更新发布信息，分组分屏播出广告视频和资讯内容，达到丰富多彩的屏幕显示效果，提高目标受众的收视吸引力，还可以通过多级审核加密机制，保证播放内容的安全性。 本系统一经推出，即受各方人士的推崇，现在该系统已经成功应用于电信、银行营