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网络营销的品牌策略 第一节 产品品牌策略 从理论上讲，所有的产品都可以作为电子商务产品在网上销售，但由于目前网络的限制，使得产品中只有一部分产品适合在网上销售。随着网络技术发展和其他科学技术的进步，将有越来越多的产品在网上销售。在网络上销售的产品，按照产品性质和形态的不同，可以分为两大类，即有形产品、无形产品。 一、网络营销的产品分类 1、有形产品（实体产品）：具有明确的物质形态和一定的物理形状，其内涵和外延清晰可辨，能够被人的感觉直接感知的产品。 2、无形产品（虚体产品）：一般没有具体的物理形态，即使表现出一定形态也是通过其他载体体现出来，同时产品本身的性质和性能也必须通过其他方式才能表现出来。 二、网络产品品牌 1、品牌与商标的定义 1）品牌 概念：生产者或销售者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成的。 作用：标识生产者或销售者的产品或服务，以便同竞争者的产品或服务相区别。品牌是市场概念，它是商标拥有人对顾客的承诺。 2）商标 企业将自己产品的品牌在政府有关部门注册登记之后，就享有使用某个品牌的专