建立国际一流煤炭采掘机产业集团三一重装品牌项目建议书 (NXPowerLite).pptVIP

沈阳博奥管理咨询有限公司 地址：沈阳市和平北大街28号华利大厦16层 Tel： 02422856767 Fax： 024E-mail:wanglu_luck@163.com Http:// * * * * * * * * * * * * * * * * 采掘机械装备产品将绝大部分以产品名称的形式进行推广，而产品品牌只是针对那些战略性的产品以及能有效提升企业创新/科技形象的标签性产品 是否需要专有的产品名称？（产品在技术/功能上具有独特性，或直接的产品描述不便于消费者理解和接受） 是否属于能提升企业品牌科技感的“标志性”产品？ 是否属于企业内部亟待重点发展的战略性产品？ 产品品牌品牌标准 产品 …… 产品 产品 产品 产品品牌 产品名称 对管理的要求 命名与标识设计，并进行法律注册 设计品牌形象，体现产品特色并与对手差异化 产品描述或新名称，需要分业务类别的字体与宣传风格的统一 产品功能描述清楚，利益诉求明确，但本身不具备品牌形象 对营销运作的要求 需要进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护 需要进行具体的产品推广 具体的产品推广 举例 B.4 目标品牌架构 品牌架构的演变在总体上分为混合品牌架构和客户品牌架构两个阶段，而近期将以混合型品牌架构的建立作为目标 品牌架构的总体演变过程 近期：1~2年内 中长期：2~5年内 公众