从高端人群的媒体接触习惯看媒介的发展趋势.pdfVIP

B、。HA“；uANcHA。 报海观潮 从高端人群的媒体接触习惯看媒介 的发展趋势 口CTR市场研究媒介与消费行为研究部 体市场瞬息万变 ，消费者的 管窥媒体市场的发展态势和今后的 迅速崛起 ，在到达率上直逼位居前 喜好反复无常，要抓住消费 走 向。本文 的所有数据来 自CTR市 列的报纸和电视 。杂志的日到达率 者 的注意力 ，掌握市场变化 的趋 场研究的商务人士调查 (CBES)和 不高，但由于其发行周期较长 (通 势，了解高端人士的消费特点是显 高端女性调查 (CTLS)。 常为一个月)的特点，低到达率并 而易见的捷径。高端人士不仅 因其 不能说明其在媒体市场上的真正地 强大的消费实力而对市场具有吸引 五大媒体接触情况概览 位 。相对来说 ，广播在五大媒体中 力 ，更 因其处于金字塔顶端的示范