浅谈电影宣传策划方案响制订.pdfVIP

、电j宣 准 荤 ，工 j}、--／ 浅i炎电影宣传策划方案响制订(四) 弓。一 ＼ 丁 _ 卓 敏 柴红兵 影片分析 ：寻找问题点和机会点 的影片的原固= 度讲 ．卖点分析就是要寻找影片的 问题 影片分析首要的任务是要辨别一部 对于一部影片，我们首先要做的．是 点，机会点及支持点，以便归纳出能带给 影片是好是差= “好 ”与 “差 ”的标准．在 用一句话概括一部影片的内容 ： 观众 哪些利益 ，并确定合适的上映策略。 于这部影片值不值得推荐，有没有人看? 在美国，商业人员不去写剧本 ，但可 要深入了解一部影片是不容 易的， 这是最主要的。我 想，r告‘最成功 的因 以推销想法 ，而这一想法 ，往往通过一句 正如一位老作家对法国短篇小说家莫泊 素就是商品本身，所以，我们所要推广的 话表述 。用 一句话表述 部影片 的好 桑所言：“出去 ，到巴黎的街上，随便找一 影片，要做宣传 策划的影片一定要好 ，电 处，还在于它很适合 口头传播 。当你在 位驾车的车夫。你乍看他 ，可能与其他 就是说，不能是人人不喜欢 的 如果这 街上碰到朋友时，你们谈论电影 的第一 车夫非常相像 ，并无差别 。可 是仔细研 是一部人人都不愿看的影片 ．那么，就此 句很可能就是 “喜欢不喜欢这部影片?” 究他 ．直到你能把他描述得与这个世界 结束，让它默默无闻。因为 ．需要请大家 或者 “这部 电影怎样?”紧接着对方会劈 上任何其他车夫都不相 同的程度 ，要做 记住这一点：一个 了不起 的广告策划活 头盖脑地问你 “讲什 么?”你这时必须用 到在你 的描述 中，他是个与众不同、有独 动，会使一部差的影片加速失败 一 句话表述 出来 ，因为观众不可 能耐下 特个性 的车夫：” 这是千真万确的。不要去宣传那些 心来听 ．只有 当他对你讲 的这一句话感 这才是我们想深入 了解 一部影片的 几乎没有 目标观众的影 片，那台留下后 兴趣时 ，他才会听你用一段话细细道来 真谛。大多数情况下，如果某些东西在表 遗症 ，体今 天将 观众骗进影院 ，明天观众 《有话好好说》为例 ： 面上的差别并不显著时，我们 就认 为并无 会将 你说 的话 当成一派胡言。 一 句话故事 ：这是一个关于爱不爱 差异=然而，假如我们研究得够深、够远 ， 请注意，不能说大话 ，把一部烂片说 你 、赔不赔我、剁不剁他的故事 。 我们几乎都能发现，在某种产 品与某些消 得天花乱 坠，只能加速这部影片失去立 然后我们用一句话来叙述 ： 费者之问，都有各 自相关联的特性 ，这种相 足之地 ，连观众对 它仅剩 的一点 同情 心 “姜文狂追瞿颖，逼张艺谋、赵本山疯 关联的特性就可能导致创意。比如，我在 都会失去得一干二净。如果真是一部烂 喊 我爱你’，惹来刘信义一阵毒打 ．姜文为 前面举过的郭个腌黄瓜人的故事就是。 片．就请真诚地 告诉观众 ，观众 自会做出 此发誓要剁掉刘信义的右手。李保田街头 下面以《周恩来——伟大的朋友》为 他的决定——看还是不看。 凑热闹，阴差 阳错掺和进去 ，非但没能阻止 例 ，来说 明这部影片的支持点、问题点和 这就是为什么我们要深入地了解影 姜文去剁手，反而因精神失常举刀剁向姜 机会点= 片的道理——从而寻求改进 、寻求使观 文，被葛优关进了拘留所……” 《周》片的支持点： 众向往它的途径，寻求影片的附加价值 、 有了这一些 ，接下去我们必须确定 1．《周》片是列入广电部重点影片和 寻求影片的某种改变——也就是我们常 这部影片的类 型，类型可 以说是 电影营 我省 “五个