会展策划理论与实务.ppt

课程基础和相关内容 学习主要内容 什么是策划？ 什么是策划学？ 策划学和相关学科的关系 认识会展策划 日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为； 美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为” 陈放认为：策划是指运用人的智能，对未来所做的事情进行预测、分析，使之有效完成。 著名策划专家叶茂中认为：将适合的产品用合适的方法、在合适的时间、合适的地点卖给合适的消费者的一种技巧，就是营销策划。 深圳著名策划专家朱玉童认为：策划就是创造性地去解决有关经营管理、营销等等问题，当然还可以延伸到一些非营利机构，如运动会、政府机构等。 资深策划专家舒淳认为：诸利取其重，诸害取其轻，其“取”就是策划。又如“上策、中策、下策”，即遵循客观世界的运行规律，主观地提出和提炼实现最高价值目标的谋略和方法。 新华社资深记者徐殿龙认为：策划是一项极富挑战性的工作，某种意义上，目前没有任何一项工作像策划这样充满全方位的挑战与刺激，充满从骨子里头感受的艰辛和欢乐。因此，我曾说过，策划是一个充满全方位挑战的职业，一个不能有丁点私心杂念的职业，一个容不得“滥竽充数”的职业，一个能够实现锻造自我、超越自我的职业。 重庆资深策划专家王树森认为：策划是“三分思维，七分科学”的系统理性活动过程。策划有三个基本属性，即目标性、创造性和可操作的科学性。  策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。 策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。 策划是一种从无到有的精神活动。 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。 策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，不如说是一张改变现状的规划蓝图。 策划是用你有的去寻找你没有的! 策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 策划是创新的 策划是有资源的 策划资源是可以整合的 策划是有目的性的 曾参杀人 昔者曾子处费，费人有与曾子同名族者而杀人。人告曾子母曰：“曾参杀人。” 　 曾子之母曰：“吾子不杀人。”织自若。 　 有顷焉，人又曰：“曾参杀人。”其母尚织自若也。 　 顷之，一人又告之曰：“曾参杀人。”其母惧，投杼，逾墙而走。 ????? 策划的重点在于资源的利用，需要一个团队；点子的重点在于出其不意，往往是一个人的结晶； ????? 策划一般要求时间较长；点子的时间可长可短，在于本体的灵光一现； ????? 策划需要其他方面的协助要求较多； 点子不关心这个，它本身是个独立体； ????? 策划能作为一个产业；点子不可以； ???? 策划是一门科学，可以学习模仿逐渐进步； 点子产生英雄主义，在于人的天分与经验；?在某些危急的时刻，点子比策划更重要； 策划学：揭示个人、组织创造性地组合运用一切可以利用的信息、资源和时间这三大基本要素，从而掌握行动的主导权，达到预期目标的规律的学问。 从狭义的角度来看，策划学的研究对象是与市场有关的理论，与广告、CIS、市场营销、公关、咨询等具有较强的联系。从整合策划的角度来看，广告、CIS、咨询、公关、新闻甚至营销都是策划的手段。 小鱼：什么是广告？诸葛：就是广而告之，让你知道。小鱼：知道什么？诸葛：知道他或者他的相关信息呀。小鱼：知道了又怎么样？诸葛：就可以提高他的知名度，若是产品你才能去买，然后他们就可以赚钱。小鱼：他们做广告不花钱呀？诸葛：当然花钱，从广告策划设计到广告媒体发布，他们需要花不少钱呢。小鱼：值不值呀？诸葛：当然值，有效广告带来的收益比广告费用多得多。小鱼：原来如此…… 诸葛：小鱼，你知道现在做广告都有哪些方式吗？ 小鱼：无非不就是报纸、电视、广播、杂志吗？ 诸葛：以前是，现在可不是了 小鱼：那还有哪些呢？ 诸葛：……  （一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告； （二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告； （三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告； （四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告； （五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告； （六）通过邮局邮寄各类广告宣传品； （七）利用馈赠实物进行广告宣传； （八）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传； （九