浅析美国软实力建设.pptVIP

组员： 刘美丽 刘萍 焦春丽 软实力的概念及其重要性 美国软实力建设 对中国的启示 20 世纪 90 年代初，哈 佛大学教授约瑟夫?奈首创“软实力”（ Soft Power ）概念。软实力是一种能力 , 它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的，是一国综合实力中除传统的、基于军事和经济实力的硬实力之外的另一组成部分。 吸引力 效仿力 导向力 国家软实力 具体地说国家软实力是指文化、教育、法律环境、制度建设、国家的执政能力、管理能力、国民的心态、国民形象、民族精神及来自文化传统对国民持久的凝聚力。也包括一国的文化产品，如出版物、报纸电影、电视事业等的影响。 综合 国力 国家核心竞争力 科技、人才的竞争 名族生命力、创造力、凝聚力 民族精神（国家软实力） 文化是软国力，对国家核心价值观、精神状态和凝聚力的形成和维持，对国家国民素质及其能力，都起着十分重要的作用。在当今经济全球化的趋势下，美国以其很强的经济实力、军事实力、高科技实力向世界推行文化霸权主义。美国文化借助商业机制和高科技手段，对发展中国家进行渗透。 　 美国电影占据世界放映时间的一半以上，占据世界电影市场总票房的2/3，尤其是好莱坞影片吸引着世界观众的眼球。 美国控制了世界75%的电视节目和60%以上广播节目的生产和制作，每年向国外发行的电视节目总量达30 万小时，许多国家的电视节目中美国节目占到60%至70%，有的占到80%以上。 麦当劳、肯德基的快餐文化风靡全球 可口可乐、百事可乐更是世界饮料文化的引领者 迪士尼乐园 2011-2012世界大学排行榜(前10) 世界不同国家之间，围绕着文化的传播与封锁、扩张与抵制、消亡与保护等等，展开着复杂的较量。像美国这样的少数国家，借助于经济力量和先进的传播手段，大力进行以核心价值观为主的文化扩张，对其他文化造成不同程度的威胁。 有人说，美国最大的出口产品已不再是地里的农作物，也不再是工厂里制造的产品，而是批量生产的流行文化--电影、电视节目、音乐、书籍和电脑软件等等。 面对美国文化的大举入侵，许多国家忧心忡忡。小国弱国，对强势文化的扩张无能为力。而有一定实力的国家，则以不同方式起而捍卫自己的文化。 2001 年，我国在上海举办APEC 会议，向全世界展示了中国改革开放20 年来的巨大成就，树立了中国人愿意融入国际社会、“负责任”、“合作”的国家形象。 2008 年，全球聚焦中国。承载着13亿国人奥运梦，百年的梦想在这一刻实现。数字信息时代，数字奥运、科技奥运的风潮扑面而来。本届奥运会是历届参赛国家和地区最多的一次，共有204 个国家和地区奥委会派代表团参加。2008 年奥运会在中国成功举办，国际奥委会主席罗格称这是“一届真正的无与伦比的奥运会”。奥运会的成功举办让中国成为世界关注的热点，世界各国人民对中国的了解也会随着奥运会的举办而加深。 2010 年上海世博会的举办，再次向全球展示中国改革开放30 年成就和中国形象，促进中国与世界各国的交流与合作，增进世界各国对中国的了解，提升了中国的国际形象和地位。 增强中华民族文化认同感和凝聚力 文化产业的发展与经济发展水平相称 将我国丰富的文化资源没有转化为现实的竞争力 努力促进我国文化产业产品的出口 文化认同是由共同的语言、民族血统、宗教信仰、价值观、伦理道德体系、历史地理、经济环境等因素相互作用形成的，是民族国家确立其存在正当性的重要依据，民族国家的凝聚力是建立在全民认同的国家利益、文化传统和相对一致的社会道德价值观的基础上。目前中国文化认同危机主要表现在两个方面，即一些群体和民众对中国传统文化的价值和我们党倡导的主流价值观的怀疑。 谢 谢